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PRIMARK REFUERZA SU RSC… A DESHORA

Responsabilidad Social Corporativa, , ,

La catástrofe de Rana Plaza, aquel edificio de Bangladesh que se derrumbó causando la muerte de más de 1000 personas, es la segunda catástrofe industrial de la historia, esto ha repercutido considerablemente en la imagen de firmas como Mango, Primark o El Corte Inglés.

Ahora estas empresas quieren desprenderse de ese lastre y la compañía Primark ha fichado a Javier Chércoles, el que fuera el máximo directivo de Responsabilidad Social Corporativa de Inditex entre 2001 y 2010, para que trace una nueva estrategia de aprovisionamiento de Primark en aquel país. En concreto le ha contratado como Consejero Corporativo de crisis.

Esta estrategia pretende que se establezca un arduo control en todas las fábricas y plantas de producción, para evitar tratos vejatorios, instalaciones peligrosas u horarios desmesurados. Con este movimiento está más que claro que la marca irlandesa pretende evitar más golpes en la línea de flotación de su imagen.

Esperemos que la nueva estrategia ayude no solo a lavar la imagen de Primark sino también a todos aquellos que trabajan para Primark en Bangladesh. Sin embargo, hay que reconocer que le directivo español tiene una difícil empresa por llevar a cabo y es que el mercado textil tiene una imagen muy sucia debido a las condiciones de trabajo de Asia.

Diego Celma Herrando

Imagen: thadailystar

MARCAS BAJO LOS ESCOMBROS

Imagen Corporativa y Branding, , ,

El derrumbe de Bangladesh ha recibido en esta ocasión un eco internacional en los medios sin precedentes. Se habla ya de centenares de muertos y otros tantos desaparecidos. Una verdadera catástrofe sin paliativos que ha golpeado al sector textil, especialmente al sector textil europeo implicado que siempre se ha abanderado en pro de la defensa de los derechos humanos y de los salarios dignos.

Al parecer se han encontrado etiquetas y se ha relacionado material con marcas como Mango, Primark y Benneton. Ellos lo niegan todo, alegando que solo habían pedido unos modelos de prueba y que por eso había etiquetas.

La verdad está ahí fuera y las mentiras están para quien se las quiera creer. Es un golpe a la imagen demarca de cada una de estas marcas, sobre todo y especialmente a Benetton, que es una firma de precios nada asequibles que defiende todos los derechos posibles con sus mordientes campañas de publicidad que impuso Toscani en los años 90.

Tampoco les va a suceder nada. La vieja Europa está tan hundida económicamente que seguirá yendo a comprar al Primark para llegar a fin de mes con comida en el plato. Los tiempos difíciles van para largo y en ellos los valores se diluyen sin remordimientos.

Diego Celma Herrando

Imagen: huffpost

MANGO PRESENTA SU CAMPAÑA OTOÑO-INVIERNO

Publicidad no Convencional, , , , , , , , , ,

Quedan pocas horas para que 20 establecimientos Mango distribuidos en 20 ciudades españolas organicen de manera simultánea la Glamour Shopping Night by MANGO. Una gran fiesta de la moda asequible que se compone de una sesión de maquillaje con M.A.C. , degustación del cocktail Manhattan de J&B y música pinchada por DJ,. La música es una buena manera de animar el cotarro y animar a que la gente compre, compre artículos que hoy y solo hoy, tendrán un 25% de descuento.

Para poder acceder a esta exclusiva fiesta promocional no basta con pasar por allí y entrar en la tienda, sino que hay que registrarse en un link que Mango pone a disposición del cliente o enviar un sms a 25166 poniendo las palabras GLAMOUR FIESTA MANGO Y tu ciudad.

Además de la invitación, hay que adjuntar una estrella que aparece en la revista Vogue de octubre como condición indispensable. Mango también ha comunicado que las compras se podrán efectuar hasta las 23:00, alargando el horario normal de apertura de este establecimiento, con el fin de que la fiesta sea una celebración nocturna y no una merendola.

En Zaragoza, la céntrica tienda de Mango (Independencia) está construida en la remodelada sala de proyección del ya histórico Cine Coliseo, al lado de El Corte Inglés de Paseo Independencia, lo cual ofrece a los visitantes un espacio con un techo muy alto y un encanto especial.

Este tipo de eventos, que Mango organiza también en primavera, tienen por objeto vender una marca glamourosa y cool, además de ser una excelente excusa para vender con la apetitosa promoción de descuento del 25%.

Diego Celma Herrando

Imagen: silose