{"id":1511,"date":"2011-09-06T09:44:14","date_gmt":"2011-09-06T07:44:14","guid":{"rendered":"http:\/\/tritiopublicidad.es\/blog\/?p=1511"},"modified":"2016-07-13T12:21:55","modified_gmt":"2016-07-13T10:21:55","slug":"la-renovacion-del-atomium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tritiopublicidad.historiasdediequito.es\/blog\/la-renovacion-del-atomium\/","title":{"rendered":"LA RENOVACI\u00d3N DEL ATOMIUM"},"content":{"rendered":"

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La energ\u00eda at\u00f3mica perdi\u00f3 hace muchos a\u00f1os el clich\u00e9 de energ\u00eda limpia y segura. Three Mile Island, Tsuraga y sobre todo, Chernobil\u2026le han arrebatado esa etiqueta probablemente para siempre. Fukushima ha rematado la faena con estos meses atr\u00e1s de incertidumbre y constantes fugas radioactivas. Pero, aunque parezca mentira, hubo una \u00e9poca en la que esa fuente de electricidad ten\u00eda buena reputaci\u00f3n y era apoyada por la masa social por limpia, barata y segura.<\/p>\n

El Atomium de Bruselas es el m\u00e1ximo exponente de esta corriente. Esta estructura de m\u00e1s de 100 metros de altura se construy\u00f3 como s\u00edmbolo de la Expo 58. Su plazo de vida inicial se limitaba a los 6 meses que duraba la exposici\u00f3n universal. Ahora lleva 53 a\u00f1os dando vida al parque de Heysel. La Torre Eiffel tiene una historia similar.<\/p>\n

El Atomium, un cristal de hierro aumentado 165 000 millones de veces, ten\u00eda como fin hacer proselitismo de la potencia nuclear en su vertiente pac\u00edfica. El ambiente de la \u00e9poca era de optimismo debido a los \u00faltimos avances cient\u00edficos y la energ\u00eda at\u00f3mica ostentaba todav\u00eda una buena imagen.<\/p>\n

Hace 5 a\u00f1os se inaugur\u00f3 el nuevo Atomium, totalmente renovado para estar perfecto en el a\u00f1o de su centenario (2008). Este lavado de cara fue centrado a revisar, mejorar y dar brillo a la enorme construcci\u00f3n met\u00e1lica esferic\u00fabica. <\/em>Otro aspecto que se modific\u00f3, y es el que nos ata\u00f1e; fue su logo, tipograf\u00eda y los innumerables art\u00edculos corporativos.<\/p>\n

La tipograf\u00eda escogida es redondeada y todas las letras en min\u00fasculas. Ni siquiera la T, m\u00e1s alta que el resto de letras, destaca en esta compacta tipograf\u00eda. El logo tiene un discreto color gris y es un perfil completo del edificio. En mi opini\u00f3n puede ser un gimic con demasiados detalles para impresiones peque\u00f1as. Los art\u00edculos corporativos, que van desde tazas de caf\u00e9 a llaveros suelen guardar consonancia con esta nueva imagen, pero todav\u00eda, a d\u00eda de hoy, se pueden encontrar un mont\u00f3n de souvenirs con otras im\u00e1genes y tipos de letra.<\/p>\n

El Atomium es una instituci\u00f3n y tiene sus tiendas oficiales, pero tambi\u00e9n hay muchas tiendas desvinculadas que comercian con la imagen de este enorme cristal de hierro. As\u00ed, es muy complicado mantener una imagen corporativa fuerte y estable.<\/p>\n

Diego Celma Herrando<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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