![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/20091229002023-k2lp.jpg\")
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200.000 hamburguesas, 100.000 hot-dogs, 70.000 litros de cerveza, 10.000 bolsas de palomitas. Todo en la SuperBowl es a lo grande: la asistencia, el seguimiento por televisi\u00f3n, la retransmisi\u00f3n, las cheerleaders, los cantantes, los spots y la inversi\u00f3n publicitaria, incluso las entradas se agotan a\u00f1os antes… En este macroevento a nivel supranacional juegan adem\u00e1s dos equipos de f\u00fatbol americano con osamenta de Medievil, colores llamativos, cascos, coquillas y un bal\u00f3n amelonado.<\/span><\/p>\n Los cantantes de su descanso (si es que se le puede llamar as\u00ed) son \u201cprometedores\u201d teloneros como Prince, Rolling Stones o Michael Jackson. Y qui\u00e9n no recuerda aquel surrealista suceso de cuero y \u00e9bano entre Justin Timberlake y Janet Jackson que ya pas\u00f3 a la historia. Estas cifras y acontecimientos dan fe del alcance de este partido de la NFL, que no deja de ser eso, aunque estos americanos son doctores en magnificar: ya hicieron de Arnold un gobernador, de un atentado dos grandes guerras, de un \u00e1tomo un infierno\u2026<\/p>\n Ahora mismo, lo destacable del evento es un asunto relacionado de nuevo con recortes publicitarios. Pepsi abandona su spot en la final tras m\u00e1s de dos d\u00e9cadas de tradici\u00f3n. Si bien es cierto que colocar un spot en \u00e9l supone varios millones de d\u00f3lares de inversi\u00f3n no es menos verdad que es uno de los elementos clave de su eterna batalla con Coca-cola, que en EE.UU es mucho m\u00e1s encarnizada que aqu\u00ed. Su lucha mediante publicidad comparativa es de lo m\u00e1s reconstituyente, escribir\u00e9 sobre ello en los pr\u00f3ximos d\u00edas.<\/p>\n La corporaci\u00f3n se defiende rese\u00f1ando que mantienen los anuncios de Doritos. Pero lo cierto es que esta empresa, que el a\u00f1o pasado se gast\u00f3 m\u00e1s de 50 millones de euros en este evento, sorprende con esta acci\u00f3n a la vez que alega que va a redirigir su inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n a Internet y las redes sociales. Diego Celma Herrando<\/p>\n Imagen: k2lp<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 200.000 hamburguesas, 100.000 hot-dogs, 70.000 litros de cerveza, 10.000 bolsas de palomitas. Todo en la SuperBowl es a lo grande: la asistencia, el seguimiento por televisi\u00f3n, la retransmisi\u00f3n, las cheerleaders, los cantantes, los spots y la inversi\u00f3n publicitaria, incluso las entradas se agotan a\u00f1os antes… En este macroevento a nivel supranacional juegan adem\u00e1s dos equipos … Seguir leyendo PEPSI ROMPE SU MATRIMONIO CON SUPERBOWL<\/span>
\nNo s\u00e9 que est\u00e1 sucediendo este 2009 pero todos se lanzan a lo alternativo: BMW deja la F1 para aparentar ser sostenible, Freixenet repite anuncio para variar, los carteles antiguos se perpet\u00faan en los soportes y ahora Pepsi apoya la publicidad no convencional. \u00bfNo ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil reconocer que no hay dinero?<\/p>\n