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IDÉNTICA CANCIÓN PARA ORANGE Y GARNIER

Darrell es un mecánico muy peculiar.  Su negra dentadura  es un fiel reflejo de su inteligencia, que es tan opaca como una noche sin luna. Su taller mecánico abastece con sus chapuzas a todos los habitantes de Superior, una polvorienta aldea de locos, veteranos de guerra y ninfómanas que no puede depararte nada bueno.  Oliver Stone creó este escenario para filmar la película U turn (Giro al infierno), una obra maestra del cine extraño que desde aquí os recomiendo. La canción de la película es It´s a Good Day de Peggy Lee, lo cual no deja de ser un guiño a la ironía pura, porque el protagonista sufre el peor día de su vida.

Ahora mismo en la televisión podemos ver dos anuncios que utilizan esta misma canción: uno de Orange y otro de Garnier.

–          El anuncio Habla y navega para autónomos y empresas de Orange va acompañado de la versión original de Peggy Lee. En el spot aparece una mano en primer plano saludando a varias personas.

–          En el spot BB Cuida de ti de Garnier podemos escuchar la misma canción pero en una versión con voz femenina.

Es una casualidad que me parecía muy difícil de creer cuando, fregando los platos en la cocina, me pareció escuchar la canción dos veces en un mismo bloque publicitario. Resulta muy curioso que dos agencias, creativos o departamentos de marketing hayan escogido la misma canción para publicitarse durante un mismo periodo de tiempo.

Diego Celma Herrando

Imagen: zuguide

EL NUEVO ZOO DE ORANGE

Pandas, ardillas, leones, delfines…la compañía de telefonía móvil Orange ha renovado sus productos y tipos de tarifas con unos llamativos logotipos naranja y nombres de animales.

De esta manera, la empresa francesa les da a sus productos intangibles un símbolo y un nombre memorables innovando en el taciturno sector de las telecomunicaciones. En muchas ocasiones hacer algo diferente y pionero es la clave del éxito y aunque ahora pueda parecer una gama de productos extravagante e infantil es posible que cuaje bien en el consumidor.

La campaña de publicidad para familizarizar a los potenciales usuarios con sus nuevas mascotas consta de un spot que refleja acciones de publicidad no convencional al más puro estilo estatuas del HIStory y de varios carteles sencillo pero claros, dos adjetivos que van de la mano cuando se busca la eficacia publicitaria. Por el contrario, por todos es conocido que enrevesado se asocia a publicidad inteligente o incomprensible.

A sus actuales clientes que ya tenían alguno de estos productos pero con la anterior designación, como es el caso de la tarifa Ardilla, les ha informado por vía SMS de cual es su “nuevo animal del poder” para Orange.

Desde mi punto de vista, es una propuesta original que une todavía más a la compañía telefónica con su target juvenil y dinámico, compartido con Yoigo, en contraposición a la seriedad de Movistar y Vodafone; no en vano, Orange es la heredera de Amena en nuestro país.

Diego Celma Herrando

Imagen: orange