Archivo por meses: octubre 2012

ARMSTRONG SE QUEDA SIN PATROCINADORES

Patrocinio y Mecenazgo, , , , ,

La vida de los deportistas de élite se sustenta principalmente en una cosa, los ingresos que reciben por patrocinio. Ahora, el que fuera uno de los mejores deportistas de la década se está quedando sin sus principales cimientos.

Hablamos de nuevo de Lance Armstrong, que ya ha dejado la presidencia de Livestrong por el bien de la fundación, pero a quién están dejando de lado todos los patrocinadores.

El primero en dejarlo a un lado fue Nike. La firma americana del Swoosh, siempre fiel defensora de sus estrellas como por ejemplo en el caso de Tiger Woods, ha dado por finalizado su relación con el ciclista texano manifestando que han estado engañados más de 10 años. También por el bien de la fundación, Nike ha dicho que seguirá trabajando para Livestrong.

Otra de las firmas clásicas de Lance era Trek, la marca de bicicletas, que también se ha querido desvincular del americano.

Oakley, la marca de gafas de sol ha decidido esperar unos días más hasta la decisión final de la UCI, que al parecer se dará a conocer el próximo lunes.

Lo que están dando a entender estas empresas es que nadie quiere asociarse a los valores de coacción, trampa y engaño que está transmitiendo Lance Armstrong desde que se ha publicado el informe de la USADA en el que se le acusa de dopaje sistemático.

Diego Celma Herrando

Imagen: elmundo

OBAMA CONTRAATACA

Propaganda y Comunicación Institucional, , , ,

Obama ha vuelto a poner las cosas en su sitio tras su actuación en el segundo debate, que parece haber sido inmaculada sobre todo si se compara con su fracaso en Denver, en el primer debate.

Ayer el formato del debate era ligeramente diferente y los asistentes podían preguntarles directamente a ambos candidatos. Obama, que parecía adormilado en el primer enfrentamiento dialéctico, estuvo ayer mucho más incisivo aunque sin perder nunca la calma. Su sonrisa de actor puso las gotas de amabilidad necesarias. El cóctel final no fue perfecto pero nos trajo de vuelta al orador de siempre, que ahora está mejor posicionado de cara al último debate, en el que Romney tendrá que ir a por todas.

A pesar de lo que pueda parecer, las cosas no están tan mal para Mitt Romney y el candidato republicano podría darle la vuelta a los sondeos si consiguiese una aplastante victoria en el tercer y definitivo debate. Hace semanas nadie le creía capaz de hacer algo así frente a Obama, pero ya demostró hace unos días que está muy capacitado para ello.

De momento, los cuatro puntos de ventaja de Barack parecen un colchón suficiente pero todavía le queda una bala en la recámara al ex gobernador de Massachussets.

Diego Celma Herrando

Imagen: eleconomista

LIVESTRONG: AL BORDE DEL PRECIPICIO

Relaciones Públicas y Gestión de Crisis, , , , , ,

En innumerables conversaciones, reuniones de amigos, ante desconocidos, a través de la escritura**…En demasiadas ocasiones he defendido a capa y espada la inocencia de Armstrong amparándome sobre todo en una premisa que era para mí impepinable: un ex enfermo de cáncer no tomaría drogas, no jugaría con su vida tras haber estado mirando tan de cerca a la muerte.

El informe de la USADA ha cambiado radicalmente mi opinión porque lo que antes eran habladurías de gentuza como Floyd Landis y Tyler Hamilton, ahora son declaraciones bajo juramento de amigos íntimos del ciclista texano como George Hincapie y Levi Leipheimer. En total 26 personas han testificado en la misma dirección y en la trama se han visto implicados corredores del US Postal, directores de equipo, médicos, ciclistas de otras escuadras, equipos de fútbol y algún cargo más importante que no citaré aquí

Ahora bien, lo que vamos a analizar hoy en Tritio Publicidad no es el caso de dopaje, sino en como va a afectar este terremoto a la fundación contra el cáncer que el ciclista fundó 15 años atrás, Livestrong,  que se hizo muy popular con aquellas pulseras amarillas de silicona, que algunos portamos todavía hoy y con más dignidad que Lance.

1. Livestrong es una fundación contra el cáncer, la más importante del mundo, que en su momento escogió el color amarillo por el tono del maillot de líder del Tour, que era lo que más representaba a su fundador y máximo exponente: Lance Armstrong. Ahora esas victorias de amarillo están teñidas por la negra sombra del dopaje y la coacción.

2. El propio Lance es el que ha hecho la principal difusión de esta ONG, ya sea compitiendo en maratón, en el Giro y en el Tour, o en ironman. Ahora Armstrong está suspendido de por vida y no podrá volver a competir más que en carreras populares de escasísima difusión mediática.

3. Lance siempre achacó sus victorias a la capacidad de superación y al esfuerzo, valores que decía haber adquirido durante su lucha contra el cáncer. Ahora eso está puesto en entredicho porque los valores que realmente soportaron las victorias son los artificialmente aumentados valores de hematocrito. En otras palabras, el EPO y las transfusiones sanguíneas son los que hicieron posibles esos triunfos.

4. Los enfermos de cáncer quizás no quieran relacionarse con la devaluada imagen de un ciclista que, además de tramposo, ha sido un arrogante predicador de la limpieza en su carrera deportiva.

Sí de verdad desapareciese Livestrong sería pena porque, por lo que tengo entendido, la fundación funciona bastante bien y hay gente que está saliendo adelante y ganando sus batallas al cáncer gracias a ella. Esperemos que sepan desvincularse de la imagen de Lance y seguir adelante de forma independiente. Un cambio de filosofía, de nombre y  de logotipo y una enorme campaña de publicidad podrían ser suficiente.

Falta todavía el veredicto final de la UCI, pero para mí Armstrong es ya otro cadáver de aquella oscura época del ciclismo. Un cadáver que ha tomado sustancias ilegales y peligrosas a pesar de haber superado un cáncer; un cadáver sin escrúpulos movido por una ambición desmesurada.

Otro mito que cae.

Diego Celma Herrando

Imagen: globeroeliteuci

** (algunos de mis artículos sobre Livestrong y Armstrong en Tritio Publicidad, Blog Deportivo y Publi) De cuando aún confiaba en su inocencia.

http://tritiopublicidad.es/blog/2010/07/28/livestrong-ciclismo-una-causa/

http://tritiopublicidad.es/blog/2012/06/14/peligra-la-imagen-de-livestrong/

 

http://blogdeportivo.es/2012/06/14/caza-de-brujas-contra-armstrong/

http://blogdeportivo.es/2012/07/11/rechazada-la-demanda-de-armstrong/

http://blogdeportivo.es/2012/02/06/la-ultima-victoria-de-lance-armstrong/

 

http://publi.es/2012/08/26/la-imagen-de-livestrong-al-limite/

http://publi.es/2012/02/04/publicidad-en-forma-de-silicona/

 

RED BULL STRATOS

Patrocinio y Mecenazgo, ,

Felix Baumgartner va a tratar de conseguir una hazaña sin precedentes en la historia de la humanidad, batir la velocidad del sonido equipado únicamente con un traje. Para ello tendrá que ascender en globo hasta la estratosfera y lanzarse al vacío colocándose en forma de bala para ofrecer una menor resistencia al aire.

Esta misión se denomina Red Bull Stratos y su principal objetivo además de pulverizar varios récords existentes es dar un paso de gigante en la investigación para los rescates en el espacio.

Red Bull vuelve a estar detrás de un gran evento de deporte extremo. Red Bull es ya la bebida para ocasiones en las que tenemos que poner nuestro cuerpo al límite, así se ha querido posicionar y lo mejor de todo es que está consiguiendo que parezca de lo más natural, dicho de otras palabras, hay que beber Red Bull si queremos estudiar toda la noche o si queremos competir en una maratón, es el dopaje de la gente de a pie.

Lo cierto es que el dichoso salto se lleva postergando desde hace meses y hoy es el último día de permiso. Red Bull saldrá beneficiado si lo consigue, y además porque ha tenido a muchísima gente en vilo frente al televisor en los últimos días en los que se ha abortado misión en el último momento, pero si no lo consigue le habrá salido caro el patrocinio ya que la gente no se acaba de creer que el viento sea el verdadero culpable de la eterna cuenta atrás. Muchas suerte Felix, todos esperamos que lo consigas.

Diego Celma Herrando

Imagen: infullgear

LA EVOLUCIÓN DEL DISEÑO WEB

Internet, Tecnología y Redes Sociales, , ,

Han pasado ya muchos años desde aquellas páginas web con el fondo blanco y texto amontonado que parecían no terminarse nunca. La poca variación que había de unas a otras era el determinante para definir si una página web era de mayor interés que otra, esto provocó cambios en este sector, que ha sufrido una gran evolución en cuanto a estilo se refiere.
Hace años era difícil encontrar empresas que se dedicaran a este sector, hoy mismo he buscado “diseño web en Zaragoza” en Google y 4.570.000 resultados compiten para ser el primero, esto demuestra la importancia de esta actividad y el crecimiento que ha sufrido en estos últimos años.

Al principio tenías que ser programador para poder crear una página web medianamente aceptable, pero al crecer la demanda de páginas web para empresas, emprendedores, surgieron programas que creaban tu página web o tienda online con solo unos conocimientos mínimos de informática.

De ahí el continuo debate de ¿qué es mejor?, una página web a medida y única o un site mediante software gpl y temas gratuitos. Cuando cursé la asignatura de informática hace ya mucho tiempo, los profesores ya nos advertían sobre estos programas que con 3 clics creaban una página igual o muy parecida a muchas y nos animaban a seguir la senda de la programación a medida. Mi opinión sigue siendo la misma que entonces, una empresa con un prestigio no merece una página web con idéntica estructura  a otras que hay en la red, se requiere una imagen de profesionalidad que la distinga de tantas otras empresas de su sector.

Diego Celma Herrando

Imagen: marketingdirecto

AÑORANDO A JOBS

Internet, Tecnología y Redes Sociales, ,

Al parecer, a muchos fanáticos de Apple les está costando reconocer lo evidente. El iPhone 5 ha decepcionado a todo el planeta. Hay varios motivos que nos llevan a esa conclusión y que algunos achacan a la ausencia de Steve Jobs, del que esta semana se ha cumplido el primer aniversario de su fallecimiento.

En primer lugar, las mejoras tecnológicas han sido ínfimas y para el usuario medio se podrían resumir a una mejora en la cámara y a un aumento de la velocidad de procesamiento poco significativo.

En segundo lugar, el diseño en sí es más de lo mismo. El ribete de aluminio es idéntico al del iPhone 4 y 4s, y para colmo, se ha eliminado la parte trasera de cristal, que convertía al teléfono en poco menos que una joya de la historia de la telefonía. Además, el iPhone5 ha destrozado uno de los preceptos básicos de Jobs. El desaparecido CEO de Apple defendía que la pantalla jamás debía de superar las 3,5 pulgadas, porque así se llegaba con el dedo pulgar hasta la esquina más alejada de la misma. En esta nueva versión la pantalla se va hasta las 4 pulgadas.

Tampoco han ayudado fallos de cajón como esa luz púrpura que aparece en las fotografías cuando enfocan con una determinada inclinación a un foco de luz. Los mapas han sido un completo desastre y la nueva actualización de iOS no está funcionando a la perfección.

Antes, hace ya algunos años, los usuarios de la manzana estaban acostumbrados a una perfección que era una excepción en el actual sistema empresarial y en la sociedad del consumo. Se echa ya de menos a Jobs y, aunque no hay que olvidar que con él también había fallos, había una notable diferencia. Dicha diferencia es muy básica y está basada en la esperanza; los Macheads sabían que después de cada fallo o imprecisión por parte de Apple, aparecía su gran gurú, el genio Jobs, que solventaba el entuerto con celeridad para seguir alumbrando después un sinfín de productos maravillosos. Ahora en cambio, hay cierto escepticismo sobre quién será el creador de la compañía y sobre quién marcará los pasos de la innovación, escribiendo el futuro antes de tiempo.

El iPhone 5 parece demostrar que las ideas no están siendo el motor de Apple en los últimos tiempos.

Diego Celma Herrando

Imagen: gizmondo

ROMNEY SE IMPONE EN EL PRIMER DEBATE

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Ayer se celebró el primer debate presidencial de la campaña 2012. Barack Obama y Mitt Romney se enfrentaban en un cara a cara que para el republicano se había convertido en la cara o la cruz de sus aspiraciones a la Casa Blanca.

Y no es para menos, porque al debate llegaba el actual presidente con una ventaja sólida, sustentada sobre todo en la victoria en la batalla de las convenciones, que se decantó del lado demócrata.

Pero por todos es sabido cuál es el talón de Aquiles de Obama y es la economía, campo en el cual los electores depositarían su confianza en el ex gobernador de Massachusets. Mitt trató de centrar los temas importantes del debate en esta materia.

Sea como fuere, el orador Obama no tuvo su noche ayer, no estuvo brillante y en ciertos compases parecía como si estuviese aburrido y hastiado, de adormilado le han llegado a calificar en algunos medios.

Tras el debate, casi 7 de cada 10 estadounidenses creían que el claro ganador era el candidato republicano. Tan solo poco más de 2 de cada 10 se decantaban por Obama. Como guinda final, Mitt Romney se quedó saludando a los asistentes con una amplia sonrisa y rezumando una esperanza de victoria por todos sus poros. Mientras tanto, Obama salió como corriendo del escenario para reunirse con su gabinete. Él era muy consciente de que no había tenido su noche. ¿Dará la vuelta a los sondeos Romney si gana los otros dos debates?

Diego Celma Herrando

Imagen: nwitimes