Sony tenía su nuevo proyecto casi listo; sabía que era una apuesta segura tras el súper éxito de PS2, había habido numerosos retrasos lo cual aumentaba el deseo y la expectativa de los hardgamers, todo parecía haberse alineado para que su nuevo churumbel, la PS3, se comiera el mercado y ahora sí, eliminara de la escena a la simpática Nintendo como ya hicieron en su día con la noventera SEGA.

 Mientras tanto, Nintendo iba trabajando con humildad y en silencio, un silencio que inquietaba a los directivos de SONY, conocedores del potencial de los Marios, Links y DonkeyKongs. Ese potencial se vería materializado al apostar por una tecnología tan radical que ya ni siquiera importaba el realismo de la imagen.

 Los de Kyoto sabían que en calidad gráfica tenían la guerra más que perdida con la multinacional de la imagen, así que había que buscar un nuevo enfoque, más interactivo a la vez que arriesgado ya que este innovador concepto requería una mayor implicación por parte del usuario. La frase “sin riesgo no hay gloría” le viene que ni pintada a aquella coyuntura porque Nintendo no seguiría existiendo si se hubiese repetido el fracaso de Game Cube. Así pues, había que arriesgarse.

Tres años después, mirando el ranking de ventas, ya es oficial que la Wii no fue una moda pasajera como auguraban muchos aficionados. Para sorpresa de muchos analistas, Wii ronda los 55 millones de ventas y PS3 no llega a los 25 millones. (en la imagen: unos creativos peones de algún centro comercial escribieron la frase Wii Rox!, que traducido sería algo así como Wii triunfa!, con las cajas de PS3 que había en stock)

El precio es un dato objetivo que refleja el devenir de las marcas; Nintendo en el lanzamiento de 2006 fijó el precio en 250 euros, a día de hoy continúa inamovible; simultáneamente, Sony comenzó vendiendo su máquina a 600 € y hoy, ya en su versión estilizada, cuesta exactamente la mitad.

 Sin entrar a debatir y comparar sobre las prestaciones y prodigios de los artilugios si que es conveniente analizar los intangibles y las acciones de comunicación que, sin duda, han contribuido al buen comercio de la Wii.

 Una publicidad fresca dirigida a un target compuesto por personas de todas las edades, la simpatía de los personajes históricos de la marca potenciados con nuevas versiones para esta generación, su color blanco, el precio, su concepto de movimiento y su pequeño tamaño han creado una imagen muy dinámica para esta pequeña consola. Cabe destacar también la campaña de publicidad del WiiFit, que trató de relacionar a la Wii, el deporte y la vida sana en la mente del consumidor.

 En el otro extremo tenemos a la oscura PS3, muy voluminosa, con un precio muy elevado, unas ventas escasas y su mecanismo de movimiento, que dicen las malas lenguas que copió en el último momento de Nintendo.

Estos factores han creado una imagen, cuando menos, poco agradable y en 2007, este hecho ya se cobró su primera víctima, Ken Kutaragui el originario padre de la saga Play Station.

Pero a pesar de que ahora, con el reestyling se están subsanando muchos de los problemas de la consola Sony, es posible que la marca nipona deba esperar a la próxima generación para contraatacar.

Diego Celma Herrando  

Imagen: ukresistance