Tag Archives: 2012

EL 2012 TAMPOCO SERÁ EL AÑO DE LA PUBLICIDAD

La crisis está azotando salvajemente a la sociedad de consumo y a su endeble estructura de préstamos. Los que antes eran fuertes, ahora sobreviven como pueden; los que antes eran mediocres, en la actualidad son carne de orca. En lo personal, nuestros hábitos se han modificado: ya no vamos a esquiar con tanta frecuencia, el cine solo una vez al mes si se da el caso, cenar por ahí se reduce a ocasiones muy especiales…

Las empresas también se han esforzado en aspectos como la reducción de costes, optimización del personal y minimización de gastos e inversiones. La publicidad entraría en este último apartado y año tras año sufre toda la furia de una crisis que no parece que vaya a amainar a corto y medio plazo. Una crisis enquistada, un cáncer que se ha metastatizado y que no hay manera de extirpar.

El Panel Zenith Vigia y las empresas que participan en él han pronosticado un paso atrás para el mercado publicitario en 2012, un 2,1% de retroceso. Se alcanzarían entonces cifras de inversión similares a las de hace 15 años.

También se recogen previsiones para los distintos medios de manera individualizada: la televisión local y los diarios (tanto de pago como gratuitos) sufrirán el mayor varapalo: -6% de caída. Por el contrario, la publicidad en teléfonos móviles e internet crecerán un 8%, especialmente la comunicación a través de redes sociales que obtendrá más de un 10% de crecimiento. ¿Será el fin de la publicidad unidireccional y tradicional?

Diego Celma Herrando

Imagen: elcuadrilatero

ROMNEY DOMINA EL COMIENZO DE LAS PRIMARIAS

Tras ganar las batallas de las primarias republicanas en Iowa y en New Hampshire, Romney parece haberse consolidado como el gran rival de Obama de cara a las elecciones del todavía remoto 6 de noviembre de 2012.

Además de ser un hombre estereotipo del triunfador estadounidense, Romney se presenta al electorado como un gerente empresarial, un líder que devolverá a la nación al lugar que le corresponde. Romney arrasa en los debates en los que el resto de candidatos a las primarias hacen piña contra él. Santorum, Paul, Perry y Gringich se han dado cuenta de que ninguno de ellos tiene el carisma de el de Detroit y tratan de derribarlo.

Él se defiende con gran soltura y trata de unir a las fuerzas conservadoras en contra de un Barack Obama que,  en términos prácticos, no ha comenzado todavía su carrera electoral. El primer presidente negro de los USA parte con la ventaja de estar ya en la Casablanca y tratará de transmitir a los votantes que, en medio de la actual crisis económica no es recomendable cambiar de caballo, o en este caso, bajarse de un asno para montar en un elefante.

El elefante, con Romney como jinete, propone que los Estados Unidos se desmarquen del modelo europeo de servicios públicos obligatorios que Obama se ha encargado de promover en EE.UU “fijándose en las capitales europeas y sin mirar a las pequeñas ciudades de América”.

Carolina del Sur, el próximo 21 de enero, se plantea ya como el último escollo para Mitt. El reducto conservador es la batalla definitiva por las primarias y si ninguno de sus contrincantes se impone, Romney tendrá el camino despejado para conseguir ser el máximo representante del partido republicano.

Lo que es seguro es que la pugna por el despacho oval no será un camino de rosas. Obama no ha empezado a hablar pero cuando comience sus discursos, volverá por sus fueros y se convertirá en un hueso para el candidato conservador.

Diego Celma Herrando

Imagen: reddogreport

A partir de ahora y hasta noviembre, analizaré a mediados de mes la actualidad de la carrera electoral de EE.UU.

DISEÑO FINALISTA EN CONCURSO

Muchos dicen que el segundo es el primero de los perdedores, y no les falta razón. Decidí presentarme al Concurso de la portada de la Agenda Joven 2012 de las comarcas aragonesas Rivera Baja del Ebro y Baix Aragó-Casp. Tenía  esperanzas puestas en ganarlo pero no ha podido ser. El jurado al final se decantó por otra portada.

El mensaje que transmitía mi aséptico diseño trataba de reflejar la actual realidad que vivimos día a día. Desde que nos despertamos y gracias a los smartphone, vivimos en dos mundos. Además de al mundo físico que podemos ver y tocar,  también pertenecemos a un mundo digital que se desarrolla en un limbo que muchos no llegamos a comprender por completo. En el trabajo con el portátil, en casa con el ordenador de sobremesa… Los aparatos en red nos permiten acceder a una inmensa telaraña de información y a personas que están viviendo en las antípodas.

Varios amigos se prestaron gustosos como modelos. Yo les prometí que no se les verían las caras. Más tarde, gracias al photoshop y a la inestimable ayuda de http://www.ludesign.es/ , les pude insertar unos cables de electricidad como si de cyborgs se tratara. Hice una especie de analogía entre la electricidad y la red. En la contraportada se podía ver a las mismas personas pero durmiendo, desconectados literalmente de la dimensión cibernética. El mensaje de la zona inferior: “Conéctate” incitaba a todos los lectores a entrometerse en las actividades de la comarca.

Esa fue mi propuesta. No obtuvo recompensa pero sigo orgulloso de ella. Gracias.

Diego Celma Herrando