FERRARI Y SANTANDER RENUEVAN HASTA 2017

Patrocinio y Mecenazgo, , , , ,

Incluso un equipo tan legendario como Ferrari no existiría sin un aspecto vital en los equipos de Fórmula 1: los patrocinadores.

Las escuderías gastan muchísimo dinero en los sueldos de los pilotos, de los ingenieros, en traslado de material, en suministros. Ingentes cantidades de dinero al servicio del espectáculo. Los patrocinadores revierten parte de esa inversión a cambio de figurar en los alerones u otras piezas de fibra de carbono de los monoplazas.

Ayer en Monza, horas antes de que Alonso tuviera un problema en la Q3 que le relegó hasta la décima posición en la parrilla de salida, Ferrari y el Banco Santander anunciaron la ampliación del contrato de patrocinio hasta el año 2017.

El acto en el que se comunicó dicha renovación de contrato tuvo lugar en el Motorhome de la escudería del cavallino rampante. El evento contó con la presencia del presidente del Banco Santander, Emilio Botín, y del presidente de Ferrari, Luca Di Montezemolo.

Además, se aprovechó la ocasión y ambos mandatarios tuvieron el honor de presentar el nuevo alerón que la escudería incorporará en el coche a partir del próximo Gran Premio, el de Marina Bay, en Singapur, que se disputa dentro de dos semanas.

Diego Celma Herrando

Imagen: finanzzas

 

Nota informativa: durante las próximas tres semanas voy a estar de viaje y Tritio Publicidad va a hacer un stop & go.

Volveremos a finales de septiembre con más análisis de spot, diseños creativos y estrategias de marketing. 

Podréis seguir las aventuras del viaje en www.historiasdediequito.es

EL VINO NO PODRÁ PROMOCIONAR SUS BENEFICIOS PARA LA SALUD

Publicidad y Spot de TV, , ,

Una de las dietas más completas es la conocida como dieta mediterránea, que entre sus características principales está la de saludable. El vino está incluido en esta dieta porque es un producto típico de la tierra y es beneficioso para el organismo.

Una cooperativa de vinos alemana inició hace unos meses un litigio con las autoridades de Alemania porque había colocado en la etiqueta de uno de sus vinos la frase “de fácil digestión” y porque calificaba a sus vinos como saludables.

Ahora el caso ha llegado hasta el Tribunal de Justicia Europea (TUE) y el propio TUE ha avalado a las autoridades alemanas y ha sentenciado que en la publicidad sobre el vino no se podrá hacer referencia a los efectos beneficiosos de dicha bebida debido a que es una bebida alcohólica.

En parte podría parecer una sentencia injusta porque el tribunal reconoce que el vino tiene efectos beneficiosos pero no permite que se trasladen al receptor.

En realidad es una buena medida que podrá evitar casos de alcoholismo en el futuro porque aunque el vino es un  buen antioxidante y tiene efectos buenos para el sistema cardiovascular, también muchas personas han caído en el alcoholismo debido al caldo de Baco.

Diego Celma Herrando

Imagen: tuposicionamiento

POLÉMICA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DEL AEROPUERTO DE CASTELLÓN

Grandes Campañas de Comunicación, , , ,

El aeropuerto de Castellón es una de las mayores vergüenzas de este país y de la crisis en la que está sumida. Ahora, en plena época de recortes en sanidad, indemnizaciones por desempleo y pensiones; ahora, que ha subido el IVA; ahora, que los bancos deben ser rescatados por falta de liquidez, ahora es cuando nos damos cuenta de que varios de nuestros millones de euros fueron invertidos en obras civiles que han sido abandonadas antes de abrir.

Ningún pasajero ha utilizado jamás dicho aeropuerto, ningún despegue, ningún aterrizaje, tan solo la tristeza de las terminales vacías a la vez que los ciudadanos pagan el 21% de IVA.

En Tritio Publicidad hacemos referencia a este aeropuerto, al que mejor podríamos calificar como infamia, porque estos días se ha hecho público que dicho aeropuerto ha gastado en los años 2010 y 2011 alrededor de 12 millones de euros en concepto de propaganda, publicidad y relaciones públicas. Comunicación al fin y al cabo; una inversión que como podemos dilucidar, no ha tenido el efecto esperado.

La pregunta del millón es obvia, ¿qué clase de publicidad necesita una instalación aeroportuaria que ni siquiera ha abierto? Y debemos ir más allá, porque si esos 12 millones de euros han caído en saco roto, alguien o algunos han hecho una gran campaña de publicidad a razón de 2000 millones de las antiguas pesetas que no ha servido para absolutamente nada. Vergüenza.

Diego Celma Herrando

Imagen: trabajados

LA COMUNICACIÓN VÍA INTERNET EN MÉXICO, EN PLENO CRECIMIENTO

Medios de Comunicación, , ,

Internet se ha instaurado en nuestras vidas de forma definitiva. Vino hace 15 años y está aquí para quedarse. En los países emergentes es una tecnología ya muy instaurada y por ejemplo ahora ha salido publicado que en México 6 de cada 10 empresas ya utilizan la red como medio de publicidad.

Así lo indica un estudio realizado por la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI). En concreto, según su máximo dirigente, Facebook es la vía más utilizada por las empresas, Twitter es un complemento perfecto para 8 de cada 10 negocios y Youtube, ya es menos utilizado pero 6 de cada 10 empresarios que usan internet como medio de promoción, se lanzan al Broadcast Yourself.

En cuanto a la publicidad específica adaptada a móviles, dispositivos portátiles y tablet, las empresas son menos dadas a su utilización todavía y tan solo un 20% de los negocios se lanzan a su contratación.

Las empresas que más utilizan internet para darse a conocer son las de la rama tecnológica, por razones obvias, ya que el sector se relaciona con innovación e internet continúa siendo sinónimo de innovación.

México es un país con 50 millones de internautas lo cual permite hacerse una idea de las posibilidades de este medio de comunicación.

Diego Celma Herrando

Imagen: zacateks

II CONGRESO MARKETING ONLINE Y COMUNICACIÓN 2.O

Internet, Tecnología y Redes Sociales,

El marketing online y las redes sociales multiplican la visibilidad de nuestra empresa en internet a cambio de muy poca inversión. El único problema que tendremos a la hora de implantarlo es que se requiere el conocimiento de ciertos métodos y trucos para poder conseguir más a cambio de menos trabajo.

Para adquirir estos conocimientos es preciso realizar algún curso o asistir a algunas ponencias. En Tritio Publicidad les vamos a informar acerca de el II Congreso de Marketing Online y Comunicación 2.0 #ActitudSocial que se celebra en Málaga el próximo 21 de septiembre.

Durante la presentación de dicho congreso, el organizador del evento Andy Garcia dijo que lo que se pretende con este evento es ofrecer una visión global sobre las distintas maneras que existen de hacer comunicación y marketing a través de la red.

A dicho acto de presentación también acudió Antonia Ledesma, diputada de Educación y Juventud, que trato de convencer a la gente para que acuda alegando que la mayoría de los participantes son gente muy emprendedora de la cual se puede sacar algo en claro en un futuro. De hecho, una de las cosas que más fomentará este congreso es el networking.

Diego Celma Herrando

Imagen: europapress

NUEVA PLATAFORMA PUBLICITARIA PARA SMART TV DE LG

Medios de Comunicación, , , ,

Dentro de un tiempo se lanzará la publicidad en Smart TV de LG. Esta nueva plataforma pretende que la comunicación de sus anunciantes tenga presencia en países europeos, en Rusia y en Australia.

Esta nueva plataforma tiene como objetivo que los usuarios puedan interactuar más con la publicidad. De hecho, los anunciantes podrán elegir soportes que son eminentemente interactivos u otros como los clásicos banner de la red.

Gracias a esta interactividad se consigue un aumento de la atención por parte del espectador porque es similar al dicho, “ dímelo y lo olvidaré, involúcrame y siempre lo tendré presente”.

La firma de ropa New Yorker va a ser el primer anunciante de esta plataforma con una gran campaña que promocionará la marca en 9 países..

La directora de marketing de New Yorker, Silvia Lange, cree que Smart TV es una fusión entre internet y televisión y la considera una opción excelente que contribuirá a mejorar la imagen de la corporación

Por último, y de cara al usuario, decir que a dicha plataforma podrán acceder los usuarios desde las Smart TV de LG, reproductores Smart 3d de Blu-Ray y en los Smart TV Upgrade. Pronto estará disponible en Smartphones.

Diego Celma Herrando

Imagen: bannedinqueensland

CUBA YA PERMITE LOS ANUNCIOS DE EMPRESAS PRIVADAS

Medios de Comunicación, , ,

Este mes, desde el día 15, hahabido un cambio fundamental en un país tan hermético como cuba. Cuba está gobernada por el régimen comunista de Raúl Castro, hermano de Fidel Castro. Esta dictadura ha prohibido durante décadas la publicidad del sector privado. Ahora, este mes, ha habido un primer paso que acerca un poco más a los cubanos a la economía capitalista. Las nuevas reformas permiten que el marketing y la publicidad sean de nuevo armas legales de las empresas para ir a la caza del cliente.

De momento, solo será posible anunciarse en las guías telefónicas pero este pequeño soporte estaba prohibido desde la década de los 50.

Esta nueva ley ha tenido una buena acogida entre el sector empresarial del país caribeño y más de 500 anunciantes han contratado ya estos espacios en los que pueden poner el nombre de su negocio, su contacto y en las formatos más caros, un cartel publicitario con ilustración.

Esto es un pequeño paso, es verdad, pero todo es un avance hacia un país con más libertades y en el cual los emprendedores pueden publicitar su negocio en dónde quieran y como quieran. De momento, la radio y la televisión deberán esperar.

Diego Celma Herrando

Imagen: publicogt

ROMNEY SERÁ EL CANDIDATO REPUBLICANO

Propaganda y Comunicación Institucional, , , ,

Mitt Romney ha conseguido tras una larga campaña dentro del partido republicano la ansiada nominación para ser el candidato conservador en las próximas elecciones de EE.UU.  El mormón ha ganado en las elecciones de Texas superando los 1144 delegados necesarios y va a ser el que se enfrente a Barack Obama el próximo noviembre en noviembre.

Hace unas semanas ya dije que tenía vía libre pero a día de hoy ya está totalmente confirmado y Romney ya se está preparando para ser un estandarte de todo su partido. Ayer por ejemplo se dejó ver con el antiguo candidato Donald Trump, relacionado con la vertiente más conservadora del partido republicano. Este movimiento escenificó que Mitt representa los intereses de todas las facciones.

En la próxima convención republicana de Tampa (Florida) que se celebrará en agosto, se nombrará oficialmente al candidato y comenzará la recta final de la campaña. Ahora bien, si la nominación de las primarias republicanas ha sido una pugna muy complicada en la que se han entrometido rivales como Santorum, Gingrich o Paul, el siguiente paso es ganar a Obama y por último, el reto más difícil, sacar a Estados Unidos de la crisis económica.

Diego Celma

Imagen: proceso

OBAMA REVIVE EL FUEGO DE BIN LADEN

Propaganda y Comunicación Institucional, , ,

Barack Obama le ve ya las orejas al lobo y por eso cuando Mitt Romney se ha erigido como firme candidato republicano ha decidido dar un golpe de efecto viajando por sorpresa a Afganistan para conmemorar el aniversario de la muerte de Bin Laden. Aquel gran acontecimiento hizo que la imagen de Obama creciera de nuevo y es por ello por lo que, en plena campaña electoral ha querido recordarle a los estadounidenses que él ha sido el presidente que ha vengado el infame 11 de septiembre. También demuestra así que está muy cerca de las tropas, algo muy valorado entre los norteamericanos.

En el otro bando Mitt Romney lleva la bandera republicana pero Ron Paul todavía no ha declinado en su empeño por presentarse a las elecciones y ha dicho que se mantendrá en liza hasta, al menos, la convención republicana, que se celebrará a finales de agosto en Tampa Bay, Florida. A pesar de los esfuerzos del propio Paul, de Santorum y de Gringich el carismático y mormón Mitt Romney ha conseguido mantenerse firme y superar el pulso de1 contra todos.

En noviembre son las elecciones y a pesar del incumplimiento de promesas, la gente confía más en Barack que en él, excepto en los asuntos de economía. En esas cuestiones, Romney parece más de fiar para los electores.

Diego Celma Herrando

Imagen: laprimeraplana

AVE CELEBRA SUS 20 AÑOS DE VIDA

Grandes Campañas de Comunicación, ,

La alta velocidad en España cumple esta primavera el veinte aniversario de su existencia..Este mítico tren de finales del milenio cubrió inicialmente el tramo que unía la capital de España, Madrid, y Sevilla. Recordemos que aquel año era el de la Expo 1992, que junto a las Olimpiadas de Barcelona eran los grandes atractivos turísticos de la península ibérica y hasta podríamos asegurar sin miedo que de toda Europa.

En este  2012, el AVE está de aniversario y Renfe ha querido compartir este motivo de celebración con los clientes de este medio de transporte.¿Y qué mejor forma en plena crisis económica que lanzándose a hacer unos sonoros descuentos de hasta el 80%?

Sí, han oído bien. Durante 20 días (entre el 21 de abril y el 10 de mayo) Renfe pondrá a la venta 20.000 billetes (1000 cada día) a tan solo el 20% de su valor. Barcelona  – Zaragoza por 13 euros, Madrid – Sevilla 28 en plena feria de abril… En fin, la locura.

Además, para los que todavía no se atreven a hacer compras por internet, cada día que pasa son menos, Renfe informa de que esta promoción estará disponible también en taquillas de cualquier estación AVE y en agencias de viaje.

Con esta maniobra pretenden darse a conocer entre las muchas personas que todavía no han viajado en este vertiginoso bólido que surca los raíles a 300 km/h.

Diego Celma Herrando

Imagen: lainformacion