CAÍDA DEL PRECIO DE LA PUBLICIDAD EN GOOGLE

Publicidad no Convencional, ,

Google es una empresa top. Una empresa que ha cambiado el mundo de internet gracias a su logaritmo de búsqueda. Una firma que, sencillamente, lo ha revolucionado todo.

Y, cosas de la vida, es una empresa que vive por y para la publicidad. El campo de la comunicación, más en concreto el del marketing online y el posicionamiento vive supeditado a el buscador más famoso de la historia de internet, a sus normas y exigencias.

Sin embargo, no todo va viento en popa para la empresa de Mountain View ya que los precios de la publicidad han caído un 6 % interanual en el segundo trimestre de 2013, y un 4 % a lo largo del primer trimestre del año.

Esto ha repercutido en el precio de las acciones de la firma norteamericana y sus cotizaciones han bajado de valor casi 50 euros por unidad. Aún así, el beneficio neto de Google en el segundo trimestre ha superado los 3000 millones de dólares, lo que indica que dicha empresa no anda metida en problemas.

Pero el quiz de la cuestión está en otro tema y es que a Google le está costando adaptar sus inserciones publicitarias a las tabletas y los smartphones. Por ese motivo ha descendido el precio de la publicidad.

Diego Celma Herrando

Imagen: exacr

LA OMS QUIERE TERMINAR CON LA PUBLICIDAD DEL TABACO

Publicidad y Spot de TV, , ,

Poco a poco, el tabaco va desapareciendo de nuestras vidas. Primero fueron los aeropuertos y trenes los que se quedaron sin espacios para fumadores, luego los restaurantes, bares y discotecas. Se comenta que las plazas de toros y los estadios de fútbol serán el siguiente paso.

A la par de este mundo real, en el mundo virtual de la publicidad, también se están planteando la posibilidad de restringir por completo los anuncios de esta droga permitida.

Yo no soy fumador, y me parece una buena medida, pero como siempre con matices. Por todos es sabido la cantidad de espacio publicitario que contratan las empresas tabacaleras. Así pues, las cagencias de publicidad y las agencias de medios veran una vez más mermada su capacidad de ingresos si prohiben a las tabacaleras la promoción de su producto.Será una obra de caridad para los pulmones de todos esos fumadores potenciales pero es un hijo de madera para las empresas de publicidad.

Esta idea ha salido desde el seno de la Organización Mundial de la Salud, institución que ha solicitado ya a todos los países del mundo la prohibición total de la publicidad del tabaco. Ahora, serán los países lo que deberan apuntarse al movimiento o por el contrario desechar la idea.

Diego Cel ma Herrando

Imagen: an-ro

MICROSOFT ANUNCIA UNA NUEVA «ERA DE LA PUBLICIDAD» PARA SU XBOX ONE

Publicidad y Spot de TV, ,

En el sector publicitario se lleva años fantaseando con una publicidad que no sea una molestia para el espectador, una publicidad que no sea intrusiva, que sea dirigida. Una publicidad utópica que quizás nunca lleguemos a ver por nuestros propios ojos.

Teniendo en cuenta esa fantasía queda claro que incluso los publicitarios somos conscientes de que los cortes en televisión, los pop-ups o pop-under, por poner ejemplos bastante irritantes, asocian a los anunciantes a connotaciones negativas.

Ahora, Microsoft se ha atrevido a dar un paso importante tras el anuncio del lanzamiento de su nueva Xbox, la Xbox One y ha dicho sin tapujos que en este dispositivo la publicidad no será una molestia sino todo lo contrario, una parte más de la experiencia a través de la cual el usuario accederá a información útil y relacionada con sus gustos.

Facebook está tratando de hacer algo parecido desde hace un tiempo pero por un lado dudamos que la publicidad de esa red social sea efectiva, y por otro de si el sesgo es lo suficientemente quirúrgico como para realmente atraer a los internautas a un clic en medio de un momento de ocio o descanso. Queda mucho por hacer, no obstante, estaremos atentos a esa nueva forma de publicidad que nos anuncian con la Xbox One.

Diego Celma Herrando

Imagen: heraldextra

CONTINÚA LA CAÍDA DE LOS INGRESOS PUBLICITARIOS PARA LA PRENSA DEPORTIVA

Publicidad y Spot de TV, ,

Toda la prensa en general está sufriendo una enorme crisis en inversión publicitaria. Especialmente, en las áreas de prensa escrita. La prensa deportiva, que es la más leída en España lleva varios meses cayendo en picado en este aspecto y en el mes de mayo ha continuado siendo así a pesar de la emoción de la copa del rey o de la vuelta de las semifinales de la Champions League en las que estabanm presentes el Real Madrid y el Fútbol Club Barcelona.

En concreto el diario AS cayó un 25%, el diario Marca un 27% y el Sport un 24,8%. Mundo deportivo se lleva la peor parte con un 29%9 de caída.

Así pues, no es muy difícil pronosticar que en este verano sin mundial ni eurocopa los ingresos continuarán su descenso a los infiernos. El Tour es un deporte minoritario y los anuncios de fichajes que casi siempre son mentira no dan el tirón suficiente para que el lector se gaste su dinero en el periódico,. Los anunciantes lo saben y prefieren invertir sus exiguas partidas destinadas a la publicidad a medios con una mayor audiencia. O se buscan nuevas soluciones o el periódico en papel terminará desapareciendo.

Diego Celma Herrando

Imagen: depor

AUMENTA LA PUBLICIDAD EN LAS CARRETERAS CHILENAS

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En numerosos países de Europa se ha optado por restringir la publicidad en las carreteras. Según los detractores, estos carteles anunciativos despistan al conductor y provocan accidentes y sustos al volante.

Yo sin embargo creo que el principal culpable de los despistes es el propio conductor, con el cigarrillo, cambiando de cd,s, o utilizando el móvil para mensajear o hacer llamadas.

En Chile por lo visto los mandatarios piensan en la misma onda que Tritio Publicidad y no están poniendo restricciones a la publicidad en las carreteras. Es más, este formato tan específico ha experimentado un crecimiento del 500% en el plazo de 10 años.

Este aumento se ha visto expoleado porque cada vez son más lo que tienen una segunda vivienda en la zona costera y este incremento de los desplazamiento hace que los anunciantes vean ese formato como una buena manera de promocionar su empresa y sus productos.

En el país sudamericano, la empresa líder del sector es Yes publicidad, que también explicó recientemente que entre los meses de diciembre y marzo se concentra el 65% de la inversión y que durante el resto del año, se reparte el 35% restante.

Diego Celma Herrando

Imagen: romeroads

RÉCORD DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET (EE.UU.)

Internet, Tecnología y Redes Sociales, , ,

Muchos de los que somos de este sector creemos que si no por la ingente cantidad de inversión publicitaria que se está destinando a internet, nuestro gremio estaría totalmente destruido.

Al parecer, las únicas buenas noticias en inversión nos llegan desde este medio que hasta hace apenas 20 años era tan solo una idea. Eso nos hace ser conscientes de lo cambiante que es el mundo de la comunicación, la tecnología y de la publicidad.

Ahora en Estados Unidos se ha batido el récord de inversión publicitaria en el primer trimestre del año. 7344 millones de euros han tenido la culpa y esta cifra supone un aumento del 15,6 % con respecto a los mismos meses del ejercicio anterior.

Lo extraño de todo esto es que el mercado en internet no es algo ya novedoso. La madurez de este medio hace que una subida de un 15% sea algo impresionante. Lo que evidencian estos datos es que la publicidad digital se ha convertido en uno de los pilares fundamentales del marketing de las empresas norteamericanas.

Los móviles es la plataforma que está experimentando un mayor crecimiento, con un 111% de crecimiento en el año 2012. Internet es imparable.

Diego Celma Herrando

Imagen: envista

LAS TABACALERAS SE BUSCAN LA VIDA

Normativa de la publicidad,

Son muchas las naciones que se han puesto firmes en la lucha contra el tabaco y uno de los métodos más escogidos son las restricciones publicitarias. La televisión, eventos como la Fórmula 1 o el fútbol se han alejados de los mortíferos cigarrillos en muchos países y por ello las empresas y firmas de tabaco deben buscar nuevos soportes y encontrar lagunas en la ley para poder promocionarse debídamente.

Quizás la ideamás maquiavélica es la de regalar cigarrillos a los jóvenes. Otra que también tiene su parte terrible es la de colocar las cajetillas de tabaco al lado de los dulces y chocolates en los establecimientos, lo que incitaría a una compra compulsiva, asociada a un consumo inocente y dulce.

De cualquier manera, las tabacaleras es normal que tengan que buscarse la vida. Quizás no con fórmulas tan agresivas como las citadas arriba pero al menos si con publicidad llamativa en los puntos de venta o mediante publicidad no convencional. Según las normativas, se les impide mostrarse en tantos soportes que su capacidad de pormoción ha sido mermada casi por completo en los medios tradicionales, lo que hace que las opciones no tengan por que ser tan ortodoxas.

Diego Celma Herrando

Imagen: lainformacion

NIKE VISTE A COLÓN DE AZULGRANA

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Se ha armado una buena en Barcelona con la colocación de la elástica culé en la estatua que reina en la zona portuaria de la capital condal, la figura de Cristobal Colón. Nike ha decidido promocionar la camiseta culé de la próxima temporada de esta curiosa forma y justamente en la semana del derbi barcelonés que enfrentará al Fútbol Club Barcelona y al Español.

Sin duda y a la espera de las reacciones de los miembros de la directiva perica, esto va a causar controversia ya que demuestra un claro favoritismo del ayuntamiento hacia los colores azulgrana.

Lo que es evidente es que va a generar mucha publicity lo cual le dará alas a la promoción de la camiseta, una camiseta que ya nació con suficiente polémica debido a que la segunda equipación es, prácticamente, una senyera catalana, la bandera que enaltece la indepencia de Cataluña y que es emblema de todos los que abogan por el separatismo.

El ayuntamiento recibirá palos por todos los lados y sino ya lo verán a lo largo de la semana. Le espera una semana bien calentita a Trías y los suyos, a la empresa Nike y al Fútbol Club Barcelona.

Diego Celma Herrando

Imagen: noticiasdenavarra

¿GLOBO SONDA DE SONY?

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Ha saltado la bomba. Wipeout, una de las sagas de videojuegos de culto para el diseño gráfico, en la cual preocupan al máximo las pequeñeces como los logotipos de las escuderías o los anuncios que aparecen diseminados por los circuitos, ha aparecido esta semana en las noticias del sector como futuro juego de PS4.

¿Por qué es una sorpresa que una de las sagas de Sony aparezca en la nueva consola? No debería ser así porque ha estado presente en todas y cada una de ellas. En PS1 con Wipeout, Wipeout 2097 y Wipeout 3; en PS2 con Wipeout Fusion; en PSP con Wipeout Pure y Wipeout Pulse; en PS3 con Wipeout HD/Fury y en PSvita con Wipeout 2048. Sin embargo sorprende porque los estudios que engendraron estos títulos, Studios Liverpool fueron desmantelados hace 1 año. La saga estaba más muerta que nunca.

Ahora se han filtrado imágenes y un nombre, Wipeout Deceit, que puede tener segundas lecturas ya que Deceit significa engaño… El caso es que quizás se trate de un globo sonda enviado por la empresa nipona para ver la recepción del público de cara a la aparición de un juego de la saga en la PS4. Lo que viene siendo un rudimentario estudio de mercado. Se envían imágenes a líderes de opinión de foros especializados y a ver las respuestas de la gente.

La campaña de hype ha comenzado automáticamente. Veremos los resultados en los próximos meses.

Diego Celma Herrando

Imagen: viciojuegos

SUBEN LOS INGRESOS PUBLICITARIOS DE EBAY

Publicidad y Spot de TV,

El portal de compra venta de productos a subasta, Ebay, sigue en la cresta de la ola. Quizás esta época de crisis le esté viniendo bien porque en este site se pueden encontrar verdaderas gangas y con calidad y fiabilidad. Yo mismo he tenido muchas temporadas de compras compulsivas porque es posible encontrar cosas imposibles y rarezas a un solo clic de ratón y sin recorrerte media ciudad.

Ahora Ebay ha anunciado que sus ingresos por publicidad, entendidos por banner, han aumentado un cifra muy respetable conforme al ejercicio anterior. Nada menos que un 7% y eso en un periodo de regresión en el sector de la publicidad es una cifra muy victoriosa.

La publicidad en internet demuestra cada día con nuevas cifras que está siguiendo el camino correcto. El crecimiento en este medio está consiguiendo que el sector de mantenga ya que en los medios convencionales se está pasando por una verdadera crisis, especialmente en los medios impresos como la prensa o las revistas.

Páginas innovadoras como Ebay, Facebook y Twitter, que son utilizadas cada día por millones de personas son ahora el soporte perfecto para muchas empresas, que ya ni siquiera consultan precios en los medios tradicionales.

Diego Celma Herrando

Imagen: alt1040