Archivo de la categoría: Patrocinio y Mecenazgo

EL BMW DE MISIÓN IMPOSIBLE

Su misión, si decide aceptarla…  Si usted o algún miembro de su grupo es capturado o muere, la Secretaría negará cualquier implicación… Esta grabación se autodestruirá en cinco segundos.  Misión Imposible; toda la saga protagonizada por Tom Cruise desde mediados de los noventa, está repleta de tópicos. Desde la primera película, el agente Ethan Hunt nos tiene acostumbrados a la alta velocidad, a los saltos acrobáticos, a las chicas de infarto y a alguna que otra pizca de suerte. Es como un James Bond menos refinado pero con tecnología más puntera y unas tendencias suicidas más acentuadas.

La última, estrenada en diciembre, no defrauda en absoluto y vuelve a recrear los ambientes de la original de 1996. De las tres secuelas, solo la segunda dejó un amargo sabor de boca y no fue culpa de Ethan o de la franquicia, sino del pésimo director escogido: John Woo.

En Misión Imposible 4: Protocolo Fantasma hay dos marcas que acaparan el protagonismo: Apple y BMW.

–          Apple aparece decenas de ocasiones con un Mac Book Pro que soluciona bastantes problemillas y con un iPhone 4 o 4S  para casi todos los actores (parece que los regalen).

–          BMW es todavía más protagonista con un serie 6 cabrio conducido a alta velocidad en medio de una tormenta de arena, un modelo x5 que utiliza el villano para intentar escapar y del que sale ileso tras un espectacular accidente y un serie 1 con el que Hunt se lanza desde unos 6 metros en vertical… Eso en lo referente a los coches que ya están en el mercado.

La joya de la corona, sin embargo, es el BMW i8 con el que Ethan hace acto de presencia en una exclusiva fiesta de Bombay (en la imagen) Se trata de un concept car eléctrico que todavía no ha salido a la venta.

Seguridad, eficacia, tecnología, profesionalidad, fortuna…estas marcas se asocian a lo que vende la saga Misión Imposible. Millones de personas ya han saboreado sus logotipos en las butacas de los cines.  Quedan todavía billones de impactos que llegaran a través de las descargas de la red, vídeos promocionales, reportajes, la película en DVD y Blu Ray, blogs, redes sociales… Siempre lo digo, un product placement coherente no tiene límites. Todo el mundo habla ya del BMW de Ethan Hunt.

Diego Celma Herrando

Image: actualidad.autocasion

GLORY IS OURS

El Barcelona obtuvo antes de ayer su cuarta copa de Europa y ya tiene tres en el formato nuevo, las mismas que el Madrid. Lo cierto es que al Real Madrid está nueva victoria de los barceLEOnistas les deja tocados porque el equipo catalán les ha empatado en su ranking de este preciado trofeo bajo la denominación de la Champions League. El Milán también tiene dos porque se le escapó una contra el Liverpool de Benítez. Todavía no saben como sucedió después de ir ganando 3-0 al descanso.

El que sí que ganó fue Nike, uno de los protagonistas de esta final que firmaba las equipaciones de ambos equipos. Finalistas también en la edición de 2009. En la tienda Nike del Quicentro (centro comercial de Quito) un cartel anunciaba la semana pasada la finalísima. En el aparecían Rooney e Iniesta y un eslogan: Glory Is Ours (la gloria es nuestra).

Desde luego que la gloria era de Nike, una competición, con tantos seguidores de todo el mundo, le brindó a la compañía de ropa deportiva un soporte de valor incalculable en Wembley: el torso de Messi, los gemelos de Valencia…etc

Además la final tenía muchos otros alicientes: el estadio es una joya y es mítico desde su construcción (2007), la retirada de Van der Sar, los nervios de Guardiola. Le salió bien la jugada a la compañía americana y su logotipo fue visto por millones de espectadores en todo el planeta.

Diego Celma Herrando

ESTADIOS CON MARCA

Hará como unos diez días que se desató un rumor con la visita del presidente del Real Madrid a Abu Dhabi. Sobre el papel, el máximo mandatario blanco fue a los Emiratos a presentar escuelas de la Fundación Real Madrid. Sin embargo, periódicos deportivos como El Mundo Deportivo recogieron la noticia bajo el titular: Florentino “vende” el Bernabéu.

El titular efectista no debía interpretarse al pie de la letra, pero si que hacía referencia a un posible patrocinio para uno de los estadios más míticos del mundo. El grupo Emirates estaría dispuesto a patrocinar la remodelación del estadio madrileño para convertirlo en el complejo deportivo más moderno del planeta fútbol.

Según el Mundo Deportivo, una de las condiciones que impondría Saeed Al-Maktoum (presidente de Emirates) sería la de variar el nombre del campo de fútbol, que se bautizaría como Emirates Santiago Bernabéu. Otra condición de gran calado sería que a partir de 2013, cuando el conjunto de Concha Espina termina contrato con Bwin, llevara impreso en la camiseta el logo de Fly Emirates.

Las malas lenguas dicen que el Madrid arrastra una enorme deuda de la difícilmente será capaz de salir sin poner en venta el inmenso solar que quedará en la Castellana tras derribar el Santiago Bernabéu. Desde que Florentino vendió la ciudad deportiva, y tras su fulgurante regreso hace menos de dos años, se ha especulado muchísimo sobre esta posibilidad. Por ello, el periódico deportivo antes citado, utilizó un titular que atrajo la atención de muchos.

Pero este hipotético patrocinio no sería algo tan lesivo como el fin de un estadio con décadas de historia y de victorias. Son muchos los equipos europeos que han decidido ponerle un patrocinio a su templo, con el fin de recaudar más ingresos provenientes de la publicidad. Dos grandes ejemplos son el Arsenal o el Bayern de Munich, que gracias a la compañía de seguros Allianz, tiene un campo vistoso y tecnológicamente muy avanzado.

Diego Celma Herrando

Imagen: flickr

BAVARIA ES AHORA, LA CERVEZA DEL MUNDIAL

Paises Bajos juega hoy su segundo partido de la copa del mundo. No esperemos ver a dulces holandesas con minifaldas. Seguro que les ha entrado miedo tras el último episodio extravagante de la FIFA.

Mucho se ha hablado esta semana sobre las 36 jóvenes que fueron expulsadas a empujones del Soccer City.

Las pobres no sabían que habían hecho ni siquiera después de haber sido interrogadas. Por lo visto; la empresa cervecera Bavaria repartió esos vestidos en las inmediaciones del estadio. Unos atuendos con su logotipo y un chillón color naranja mecánica.

En cuanto el comité de sabios de la FIFA se percató de este claro caso de publicidad encubierta mandó a las fuerzas de seguridad del estadio a dicho cuadrante e invitaron a salir por los vomitorios a las sorprendidas europeas. Por un momento se les debió de pasar por la cabeza que el motivo era que iban con unas faldas demasiado mini.

Tras el insólito hecho, la prensa ha dado publicidad global para todo el verano a la compañía de cervezas.La prensa y la FIFA por haber tomado unas medidas al pie de la letra sin pensar en las inocentes aficionadas. Estoy convencido de que Bavaria había gastado unos eurillos en una pequeña campaña de artículos corporativos para promocionar su imagen y sus ventas entre los holandeses. Desde luego, no esperaba que está pequeña acción tuviese una repercusión de tales dimensiones. La publicity ha hecho posible el milagro.

Diego Celma Herrando

Imagen: marca

MECENAZGO INTERESADO

Miguel Ángel, Leonardo Da Vinci, Brunelleschi, Rafael, Bernini, Jean Jacques David, Poussin, Tintoretto, El Greco; todos grandes artistas de la historia. Los citados arriba en algún momento trabajaron como propagandistas del clero.

 Ciertamente, casi todos los mejores de cada época han tenido en el cristianismo su gran mecenas. Otros mecenas famosos, como los Medicis de Florencia, invirtieron sus fortunas en edificios eclesiásticos. Pero de alguna u otra manera, el vaticano posee una colección artística de un valor incalculable.

 Una de las grandes gestas de la iglesia es, además de su labor humanitaria y doctrino-académica en algunos colegios, la de haber sido la gran impulsora del arte debido a su mecenazgo. ¿Pero esas inversiones eran desinteresadas o perseguían algún fin?

 Durante siglos, han financiado a cientos de artistas para que dediquen parte de su tiempo y obras a propagar los ideales católicos en forma de creaciones artísticas. Decenas de obras declaradas como irrepetibles por la UNESCO que representan los ríos de tinta que recorren las Biblias que cogen polvo en nuestras estanterías. Una enorme estrategia de propaganda que, en épocas lejanas a los medios de comunicación, contaba con los servicios de los más exquisitos creativos de la humanidad.

 Para terminar, una paradoja; cabe destacar que una organización edificada a partir de cimientos espirituales se sustente realmente sobre obras materiales y terrenales.

Diego Celma Herrando 

 

Imagen: ojodigital

RED BULL Y LAS ALAS DEL FÉNIX

Instalado ya en Barcelona, el zumbido de un picado me dio la inspiración, eran los motores de los aviones del Red Bull Air Race, eran los motores de la adrenalina y la máxima energía, tanto física como mental, que ensayaban en la playa del Bogatell.

 Red Bull es la marca líder del segmento de las bebidas energéticas, su sede central está en Austria y sus ventas, cuantificadas en millones de dólares, triplican a la siguiente productora en el Top15 de las más vendidas de su sector.

 En un primer momento fue una bebida muy polémica; su sabor poco convencional, mezcla de ácido y metal, su extraño color, semejante al ámbar y sus componentes primordiales, la taurina y la cafeína, le colgaron la etiqueta de bebida poco saludable.

Esta percepción empeoró cuando muchos médicos aconsejaban un chequeo médico antes de iniciar su consumo habitual ya que su ingesta conllevaba un alto riesgo de infarto en personas con problemas cardiacos no detectados e incluso en personas sanas.

En algunos países como Noruega, Uruguay, Francia y Dinamarca vetaron su comercialización probablemente debido a estas afirmaciones.

 Además de estos problemas, Red Bull también se enfrentaba a problemas con el elevado precio de su invento, siempre ha sido una de las bebidas más caras que se ofrecen en las tiendas y en los bares de copas, mezclar alcohol con dicha bebida se transforma en un incremento del precio del combinado.

 Estos problemas de imagen hicieron cavilar a los responsables del “Toro rojo” y siguiendo al pie de la letra uno de los principios del Judo, el de utilizar la fuerza del adversario, decidieron potenciar una imagen de marca radical y loca.

 Su estrategia es muy variada, pero está basada en el patrocinio y la publicidad exterior. Red Bull llevaba ya muchos años esponsorizando el equipo Sauber Petronas de F1 hasta que decidió dar el salto y ser el patrocinador oficial del Red Rull Racing y de Toro Rosso. También es mecenas de campeonatos de Motocross, patrocina la Batalla de Gallos(campeonato de hip hop en el que hay que poner a caldo al contrincante) y siempre aparece anunciado utilizando todas las posibilidades de la publicidad en el medio exterior en cualquier deporte de riesgo tales como el Snowboard, la escalada o el surf. Como estrella, sus campeonatos RB Air Race de aviones acrobáticos no tienen parangón.

 Todas estas acciones han conseguido que Redbull no solo se relacione con la salud, que siempre va implícita a la filosofía deportiva, sino también con el peligro, las sensaciones extremas y las fuerzas G.

Red Bull ha conseguido lo que se proponía, no solo aguantarse recibiendo golpes de el gremio médico y de las madres, sino utilizar estas descalificaciones para relacionarlas con un estilo de vida extremo, radical y peligroso que por lo visto, tiene su público.

Diego Celma Herrando

Imagen: airshowfan