CUSTO Y SU CHRISTMAS STORE DE ZARAGOZA

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Llega la Navidad y a muchas personas les entra ese frenesí consumista que arruina a tantas y tantas familias. El problema, obviamente, no es que aumenten las necesidades materiales de estas personas. Sino que hay que hacer regalos porque la sociedad así lo ha establecido y por compensación, a ver que lo que le regalan a uno no es lo que se esperaba, la gente se hace autorregalos. ¿Resultado? Las tiendas sacan unos buenos y jugosos beneficios.

En esta tesitura además, la gente pica en todos los anzuelos que le ponen al alcance de su insaciable afán consumista.

Custo Barcelona es una firma reconocida mundialmente por su diseño creativo que está al alcance de la mano para todos, ya no solo en Zaragoza, en donde se pueden conseguir en determinados establecimientos, sino en cualquier localidad de Aragón a través de Internet. Sin embargo, a la gente hay que hacerla sentir especial y por ello ha montado una tienda en pleno centro de Zaragoza que solo estará abierta durante un mes, desde el pasado 11 de diciembre hasta después de navidades. Una Christmas Store que pretende llamar la atención de todos los zaragozanos. Veremos cómo funciona, aunque ya les adelanto que seguro va a ser un éxito.

Diego Celma Herrando

FNAC SORPRENDE CON SU PACKAGING NAVIDEÑO

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Los días de Navidad están a la vuelta de la esquina y muchos con los que aprovechan los fines de semana para comprar los regalos a sus más allegados.  El otro día compré un regalo en Fnac y me encontré con un excelente packaging con el que te obsequía la firma francesa.

El packaging es una elegante caja negra con la siguiente frase en tonos plateasos “¿Qué tal te has portado este año? Parece que has sido bueno”. Para a continuación desear felices fiestas al afortunado. El logotipo de Fnac también está presente en la parte de arriba de la caja, en idénticos tonos dorados.

Dentro hay una tarjeta con más felicitaciones. Además, hay pedacitos de cartón de color negro gracias a los  cuales se puede ocultar el regalo y darle un cariz de misterio.

Al final, el regalo es el mismo y nadie va a ir a comprar al FNAC por el packaging, pero si que tiene una buena utilidad porque se hace publicidad en medio de la entrega de regalos. En ese momento en el que todos están mirando a la cara del que abre el obsequio, el logotipo de FNAC está muy presente.

Diego Celma Herrando

EL VÍDEO DE TEMPORADA INVERNAL DE BOGNER

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Faltan 72 días para que den comienzo los Juegos Olímpicos de Invierno, que en esta ocasión se celebran en Sochi, Rusia, y hoy continuamos hablando de moda y esquí para comentar el publirreportaje que ha lanzado Bogner para este invierno que acaba de comenzar y aprovechando que se ha inaugurado ya la temporada de esquí.

Lo cierto es que la firma alemana ha sido la encargada de preparar los trajes oficiales de la selección olímpica alemana, algo que ya acostumbra a hacer, así que esta temporada es una en las que mayor repercusión mediática puede conseguir una firma minoritaria como la citada. Minoritaria debido a sus elevados precios, que hace que su cuota de mercado sea bastante reducida. En nuestro país por ejemplo, es una firma casi inexistente.

En Youtube se puede ver el publirreportaje (pinchando en el siguiente enlace: http://www.youtube.com/watch?v=0HWrZQ1EAoY) en el cual la marca trata de reflejar su carácter invernal y relacionado con los deportes de riesgo. Aparecen imágenes de escalada en hielo, esquí alpino y parapente además de una buena selección de paisajes nevados. Sin duda un gran trabajo para fomentar la buena imagen corporativa que ya tiene perfectamente trabajada en sus tiendas, en su web y también en la calidad de sus productos.

Diego Celma Herrando

Imagen: outsideonline

LAS BRAGAS DE MILEY CYRUS

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Miley Cyrus era una simpática y angelical adolescente en Hannah Montana, así se dio a conocer al mundo pero a día de hoy su imagen poco tiene que ver con la inocencia que transmitía en los inicios de su carrera como actriz.

La cantante e intérprete norteamericana lleva detrás una enorme colección de polémicas y controversias. Fotos ligera de ropa, videoclips a lengüetazos, fiestas desenfrenadas…

Al parecer, tiene la costumbre de guardar su teléfono móvil en el sujetador o en las bragas, quizás debido al hecho de ir vestida siempre de gala, con vestidos que no dan cabida a los prácticos bolsillos con los que el resto de los mortales estamos tan familiarizados.

Samsung ha lanzado una campaña de publicidad vía Twitter usando este argumento. En el tweet aparece una foto de unas braguitas y el siguiente texto Ey Miley, deberías echarle un vistazo al Gear.

El Galaxy Gear es un reloj inteligente que puede ser utilizado como teléfono y con este tweet se pretende transmitir que no hacen falta bolsillos y que ya nadie tendrá que guardarse el teléfono en el sujetador. Simpática campaña sin duda, aunque no estoy muy seguro de que las delgadas muñecas de Miley casen bien con el enorme dispositivo de Samsung.

Diego Celma Herrando

Imagen: regmedia

LOTERÍAS PONE YA SU ÁRBOL DE NAVIDAD

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Loterías del Estado quiere promocionarse a toda costa en estas últimas semanas previas al sorteo para vender el mayor número posible de boletos. El próximo día 22 de diciembre los niños de San Ildefonso repartirán felicidad pero hasta entonces hay que recaudar el mayor dinero posible.

Por ello, han lanzado una campaña de publicidad que está dando que hablar y es que han plantado un árbol de navidad en la Puerta del Sol a estas alturas de otoño. Con 18 grados, a la gente que todavía va en manga corta le parece extraño toparse con este emblema navideño.

El pasado día 12, en presencia del Concejal David Erguido y la presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada Garcia, se dio la luz a este vasto árbol de metal dorado que tiene el dibujo de las típicas bolas de lotería que tanta fortuna han repartido durante los más de dos siglos de historia de la institución.

El resto de la ciudad no tardará en contagiarse con las luces navideñas del mes de diciembre y el próximo 29 de noviembre se encenderán las campanas, árboles de navidad y estrellas que se colocan por las calles de Madrid. El árbol de Loterías ya no estará tan solo…

Diego Celma Herrando

Imagen: abc

¡5 AÑOS!

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5 años después… Y Tritio Publicidad sigue aquí, con actualizaciones cada 3 días casi desde el comienzo. Viendo todos los blogs que mueren con el paso del tiempo, un quinto aniversario es algo que ya se puede celebrar a lo grande sin importar el qué dirán.

En estos cinco años he escrito desde distintos puntos del globo, desde la propia Zaragoza por supuesto, pero también desde Barcelona durante 1 año, desde Quito (capital de Ecuador) en 2011 o desde Nueva Delhi (capital de India) en los últimos meses.

En estos años de experiencias en el extranjero he crecido como persona y también en amplitud de miras; además supongo que la creatividad se habrá visto enriquecida por las nuevas experiencias y vivencias en culturas tan diferentes.

Lo que no cambia son las ganas de seguir analizando la publicidad y las noticias del sector. Espero que, por mucho tiempo, Tritio Publicidad siga siendo un lugar de referencia para análisis de spots, campañas de publicidad no convencional, estrategias de marketing y noticias de publicidad.

Un saludo a todos y gracias por vuestra lectura.

Diego Celma Herrando

INSTAGRAM INCORPORARÁ PUBLICIDAD

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Instagram es una aplicación de fotos que ha tenido un éxito increíble entre la comunidad online. Sus flitros, que convierten cualquier foto vulgar en una obra de arte, son muy populares y otras redes sociales como Twitter o Facebook (que teminó comprando la aplicación) han copiado e implantado esta idea en sus gestores de imágenes.

La noticia hoy es que Instagram incorporará publicidad, pero no publicidad tal y como la conocemos con pop ups o banners que se salen de el feeling de la aplicación, sino basada en fotografías esponsorizadas como la que aparece en la imagen, en la que Levis patrocina un esplendido atardecer desde un tren al más puro estilo americano.

Cada contenido tendrá un letrero en el que pondrá Sponsored, afviertiendo así a los usuarios de que se trata de publicidad. Desde la directiva de Instagram se ha mandado el mensaje de que se quieren ofrecer anuncios creativos que fomenten la interacción entre las marcas y los consumidores.

Apuestan por el proyecto de contenido patrocinado aunque también se han cubierto las espaldas ofreciendole al usuario la posibilidad de mostrar su desinterés con un sencillo click, con el fin de sondear la recepción de esta nueva corriente entre los instagramers.

Diego Celma Herrando

Imagen: elpais

LA AUTODESTRUCCIÓN DE APPLE

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Apple está librando una batalla durísima por mantener sus cuotas de mercado, pero le falta el gran hombre, el adalid que ha liderado tantas batallas en el pasado, le falta la estrategia y la visión de Jobs. Hoy, en principio, presentarán el iPad 5 y el iPad Mini 2. La web arde llena de rumores en esa dirección y parece que será así porque el factor sorpresa y el secretismo parece que formen parte del pasado de la compañía.

La cuota de mercado de las tabletas de Apple sigue siendo la más alta, pero está en unos niveles muy bajos, lejos de las cifras que se alcanzaron en los comienzos. La manzana parece no tener ideas y son las otras compañías las que sacan nuevos artilugios o diseños, como el reloj inteligente o la pantalla curva (Samsung) o las gafas de “Bola de dragón” (Google). La innovación ya no es firma y sello de los de Cupertino y lo más novedoso que han presentado últimamente es su futura sede de diseño alienígena, signo inequívoco de glorias pasadas.

Diego Celma Herrando

Imagen: drkin

EL ANUNCIO DE LA RAE GENERA POLÉMICA

La Academia de la Publicidad ha rendido un homenaje a la Real Academia de la Lengua, con un anuncio por sus trescientos años de historia. La agencia Shakelton ha estado detrás de la concepción del spot, que ha generado no pocas críticas por su posible contenido sexista.

En el anuncio aparece un niño intentando abrir un bote de mermelada cuando este se le resbala y provoca un estropicio en el suelo de la cocina. Al momento aparece la supuesta madre y comienza a soltarle una regañina cargada de palabras mal ligadas, sinsentidos y vulgarismos.

Entonces aparece un diccionario RAE como si se tratase de un detergente. Explican entonces que el efecto RAE, “que elimina las impurezas, devolviéndole al lenguaje, su brillo original”. Después aparece la misma chica hablándole a su hijo con propiedad y de forma muy correcta.

Al final, la Academia de la Publicidad le dedica el Anuncio a la RAE.

La Federación de Mujeres Congresistas, la Federación de Mujeres Separadas y Divorciadas y la Federación de Mujeres consideran este anuncio como sexista y discriminatorio contra la mujer. La verdad es que hay libre interpretación pero en ningún momento se dice que la mujer sea ama de casa o que el padre vuelva del trabajo. Es una acusación grave que no se sustenta del todo bien.

Podéis ver el anuncio en el siguiente enlace. Sacad vuestras propias conclusiones.

http://www.youtube.com/watch?v=Md4hghTR-XA#t=41

Diego Celma Herrando

Imagen: finanzas

NO A LA PUBLICIDAD EN TVE

Los tele espectadores de los canales públicos en España se han acostumbrado ya a ausencia de publicidad en Tv1 y en La 2. Esto lleva ya varios años siendo así, y sin embargo UPyD había lanzado hace un tiempo una proposición de ley en la que proponía al gobierno revisar la financiación de dichas televisiones, revisar contemplando el regreso de la publicidad a ambos canales.

Los partidos mayoritarios, PP y PSOE, se han opuesto frontalmente a esta posibilidad y la comisión mixta de control de la corporación de Radio Televisión Española la ha rechazado con los votos populares y socialistas.

UPyD sostenía que además de que el modelo de financiación actual es muy arriesgado, desde la ausencia de publicidad se ha recurrido de manera excesiva a otras fórmulas como el patrocinio. También argumentaban que la televisión ha descendido en calidad desde que no obtiene inputs derivados de inserciones publicitarias durante las emisiones. Esta última opinión es un tanto subjetiva, sin duda.

Si me tuviese que posicionar, como profesional del sector, preferiría que la publicidad volviera a tener su hueco en la primera y en la dos, aunque fuera en una menor proporción que en los canales privados. Parece que eso no sucederá de momento.

Diego  Celma Herrando

Imagen: rtve