Archivo de la categoría: Publicidad no Convencional

SAMSUNG CELEBRA LOS 5 MILLONES DE GALAXY NOTE II

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En ocasiones las campañas de marketing se desmadran y provocan el caos. Eso es lo que le ha sucedido a Samsung con su última ocurrencia. La compañía surcoreana había decidido celebrar las 5 millones de unidades de su móvil Galaxy Note II con una promoción para los usuarios de este smartphone.

Los propietarios de este aparato tecnológico podían repostar 50 euros de gasolina de forma gratuita por el mero hecho de poseer dicho teléfono en una estación Cepsa situada a las afueras de Madrid.

La promoción, que podía parecer una operación económica ruinosa, ha conseguido lo que pretendía, una gran repercusión mediática, y lo ha logrado con un enorme atasco que ha requerido la presencia de las fuerzas del orden. Las autoridades han “recomendado” a la compañía que terminara con la promoción por la retención que se estaba montando en las inmediaciones.

Sin duda se trata de una campaña muy creativa y que ha conseguido atraer la atención de los medios debido a la movilización del personal. Con la que está cayendo en España no me extraña que la gente se haya vuelto loca por 50 euros de gasolina gratis y haya participado en Enseña tu Galaxy. Enhorabuena a Samsung por tan osada iniciativa.

Diego Celma Herrando

Imagen: autobild

GT ACADEMY: PUBLICIDAD A 300KM/H

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¡Cuántas veces nuestras madres nos han recomendado que no perdamos el tiempo jugando con la consola! Que nos levantemos de una vez y que vayamos a estudiar, que la carrera no se saca con la Play Station, que así no vas a conseguir nada en la vida…

Esto es una gran verdad en el 99,9% de los casos. Es cierto que jugar a la consola tiene pocas connotaciones de negocio, pero Gran turismo y un afortunado español nos demostraron hace unos meses que hay un 0´1% que sí que logra algo de provecho.

Lucas Ordoñez participó en la GT Academy 2008, una iniciativa de Nissan y Play Station que se trataba de una competición para que los aficionados a los videojuegos demostraran quién es el más rápido.

De la competición nacional, pasó a la global y allí fue el campeón absoluto. Más de 25.000 “pilotos” se quedaron en la cuneta. Ahora, este aficionado a los videojuegos de 24 años, se ha convertido en piloto profesional y ha obtenido en una temporada completa dos triunfos y varios podios.

Esta gran idea de Play Station ha dado una enorme publicidad a Gran Turismo, uno de sus juegos insignia y que cada día se postula más como única referencia de simulación de conducción.

Diego Celma Herrando

Imagen: cochesalaventa

¿Y SI CHROME SE LLENA DE PUBLICIDAD?

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Google lanzó en 2008 un nuevo navegador destinado a convertirse en referencia mundial. En 2009 ya era el favorito de una gran parte usuarios. Últimamente ha relegado de la segunda posición a la opción de culto Mozilla Firefox. El primero continúa siendo el tosco Internet Explorer, que viene instalado en la mayoría de los ordenadores del mundo, y eso le otroga una ingrata ventaja sobre el resto, que deben ser descargados posteriormente y por motu propio del usuario. Safari también aparece instalado en los Mac, pero los ordenadores de Apple continúan siendo una minoría.

Pues ahora ya hay debates abiertos en la red sobre si Google va a comenzar a insertar publicidad en su flamante navegador ya que, debido a la buena posición de este, el precio que pagarían los anunciantes alcanzaría cifras astronómicas. En estos tiempos difíciles las empresas deben exprimir las posibilidades de obtener ingresos.

Podría ser una maniobra rentable a corto plazo pero perniciosa a largo, especialmente si la publicidad fuera intrusiva y los anuncios molestaran al impaciente navegante, que va a la red a cazar los datos al vuelo y trata de evitar los molestosos pop ups. Seguro que los cerebritos de Google encuentran la manera de armonizar los contenidos comerciales con una navegación fluida. Pueden con todo.

No hay nada en firme; son únicamente rumores que, al estar relacionados con la publicidad, no podía dejar pasar por alto.

Diego Celma Herrando

Imagen: clinf

LOS BIGOTES DE MOVEMBER

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Esta noche se jugará otro partido adelantado del Barça (bautizado desde esta semana como el Barcelona de las urgencias) debido al tremendo galimatías que origina el intempestivo Mundialito de Clubes. El primero de ellos fue el relativo a los dieciseisavos de la Copa del Rey contra el CE L´Hospitalet. Aquel partido tuvo un bonito gesto por parte de los jugadores del equipo de 2ª B, que jugaron el partido con bigote por una causa solidaria. Ese bigote se lo han dejado todo el mes cumpliendo al pie de la letra las plegarias de Movember.

Movember es una organización sin ánimo de lucro que lucha contra el cáncer de prostata. Desde hace varios años, anima a todos los hombres a dejarse bigote durante el mes de noviembre. El objetivo es el de sensibilizar a los varones sobre la necesidad de realizarse exámenes periódicos de la próstata para descartar cualquier anomalía.

La primera vez que esta curiosa propuesta se puso en marcha fue en 2003, en nuestras antípodas, Australia. Desde entonces la idea se ha extendido por todo el planeta.

El partido contra el FB Barcelona fue una sencilla manera de que, a través de la fama mundial de los astros culés, el mensaje llegara a cientos de miles de personas. Precioso detalle de estos humildes deportistas

Diego Celma Herrando

Imagen: palcodeportivo

FÚTBOL Y SUPERHÉROES

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Ayer terminó la primera parte del campenatato ecuatoriano de fútbol, la serie A o copa Credife, similar a lo que en España conocemos como la Liga BBVA. Es muy diferente porque aquí la temporada se divide en dos partes y en cada una los equipos luchan por obtener un puesto en la fase final (campeones y subcampeones de ambas liguillas). El Emelec se alzó con el triunfo y obtuvo así una plaza para dicha fase y para la Copa Libertadores 2012. Liga de Quito y Deportivo de Quito quedaron inmediatamente por detrás.

Hará unas semanas, en la conocida firma de venta de artículos de deporte aquí en Ecuador: Marathon, fotografíe un gran cartel en el que promocionaban las indumentarias de varios de los equipos de la serie A, asociándolas a superhéroes y eslogan llamativos.

En el cartel aparecían los escudos y camisetas del Barcelona, la Liga de Quito, el Manta, el Emelec, el Olmedo etc. Encima de ellos gobernaban varios seres mitológicos: un toro, una especie de Poseidón, un hombre de fuego, el señor de los vientos, un ave en posición de ataque, un rey con una enorme corona etc. En la parte superior, justo encima de las ilustraciones de fantasía, había frases con estupendas tipografías que decían:  Rey de Copas, Espíritu atunero o Ídolo. Y arriba del todo, el eslogan Todo el espíritu de tu equipo, en una camiseta.

No creo que en un ambiente tan frío como el europeo esto otorgara algún tipo de beneficio comercial. Sin embargo, en Sudamérica, este tipo de asociaciones que colocan al equipo en un lugar relacionado con lo divino y esotérico, aumentan la pasión futbolera de la hinchada, y conviene resaltar que el ferbor de la afición aquí es mayor en comparación a los estadios europeos que parecen salas de teatro.

Marathon también pensó en los más pequeños de la grada, a los que también van dirigidas estas acciones. En su cabeza ausente de problemas relacionan a estos héroes con el inagotable mundo de los videojuegos y los dibujos animados. La atracción por el producto aumenta.

Una estrategia diferente para vender camisetas en una cultura distinta.

Diego Celma Herrando

¿QUÉ ESCONDEN ESTAS CHICAS CIBERNÉTICAS?

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Los smartphones han cambiado la vida de cientos de personas, han cambiado una sociedad que ahora está permanentemente conectada con su entorno de amigos a través de chats privados y redes sociales.

Un teléfono de última generación, gracias a las aplicaciones, tiene un mayor número de funciones y de prestaciones y ya se han convertido en pequeños ordenadores a escala liliput que nos acompañan allá donde vamos.

Una de estas aplicaciones, el QR reader, permite a los usuarios de estos teléfonos descifrar esos misteriosos cuadros en blanco y negro sin aparente significado: los QR codes.

Los QR codes fueron inventados en 1994 por la empresa japonesa Denso-Wave, pero ya hay cientos de empresas en el mundo que los generan. Se han hecho populares en los últimos años cuando muchas empresas han empezado a utilizarlo como alternativa de comunicación para transmitir información promocional.

Con un poco de imaginación puedes generar el misterio en el interlocutor, que disponiendo de ese servicio gratuito de descifrado de códigos QR, estará más predispuesto a ver algún vídeo promocional o algún tipo de posicionamiento de marca.

La tecnología debe ser un punto de apoyo para el mundo de la comunicación que cada día avanza más hacia la interacción total con el receptor y se aleja de aquella publicidad homogénea que invadía los medios de comunicación unidireccionales.

Diego Celma Herrando

Imagen: binatrix

MANGO PRESENTA SU CAMPAÑA OTOÑO-INVIERNO

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Quedan pocas horas para que 20 establecimientos Mango distribuidos en 20 ciudades españolas organicen de manera simultánea la Glamour Shopping Night by MANGO. Una gran fiesta de la moda asequible que se compone de una sesión de maquillaje con M.A.C. , degustación del cocktail Manhattan de J&B y música pinchada por DJ,. La música es una buena manera de animar el cotarro y animar a que la gente compre, compre artículos que hoy y solo hoy, tendrán un 25% de descuento.

Para poder acceder a esta exclusiva fiesta promocional no basta con pasar por allí y entrar en la tienda, sino que hay que registrarse en un link que Mango pone a disposición del cliente o enviar un sms a 25166 poniendo las palabras GLAMOUR FIESTA MANGO Y tu ciudad.

Además de la invitación, hay que adjuntar una estrella que aparece en la revista Vogue de octubre como condición indispensable. Mango también ha comunicado que las compras se podrán efectuar hasta las 23:00, alargando el horario normal de apertura de este establecimiento, con el fin de que la fiesta sea una celebración nocturna y no una merendola.

En Zaragoza, la céntrica tienda de Mango (Independencia) está construida en la remodelada sala de proyección del ya histórico Cine Coliseo, al lado de El Corte Inglés de Paseo Independencia, lo cual ofrece a los visitantes un espacio con un techo muy alto y un encanto especial.

Este tipo de eventos, que Mango organiza también en primavera, tienen por objeto vender una marca glamourosa y cool, además de ser una excelente excusa para vender con la apetitosa promoción de descuento del 25%.

Diego Celma Herrando

Imagen: silose

EL TIO SAM SE ACTUALIZA EN FORMA DE BITS

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¿Cómo hallar a un público segmentado que acepte diversión a cambio de un contenido publicitario camuflado? ¿Cómo conseguir un medio afín a los valores y a la rutina de nuestra organización? ¿Cómo transmitir esos mensajes propagandistas de forma individual y con una excelente actitud receptora? La respuesta viene dada en forma de mucha testosterona puberal, un disco compacto y durante la madrugada en las alcobas de cientos de norteamericanos.

 Más discordia en este mundo de baja moral y visión de negocio omnipresente. Es sorprendente que la armada estadounidense promocione el alistamiento de jóvenes reclutas (carne de cañon) a través de un videojuego gratuito sobre las “maravillas” de la guerra. Al menos esto es lo asegura el creador de Commandos 2, Gonzo Suárez.

 Los serious games, videojuegos con mensaje, son la enésima evolución del sector del entretenimiento gráfico, que empieza a pelearse con la vida de muchas personas que ya se consideran ludópatas reconocidos. Además de esta coyuntura, ya de por si delicada, hay que añadirle estos altos contenidos propagandistas que pueden ser un arma de manipulación, especialmente, en los más pequeños.

 Ya analicé en noviembre de 2008 (20-11-2008, tema: Relaciones públicas) la estrategia de la academia Westpoint para conseguir más alistamientos en sus filas. Fue una gran campaña mosaico que siguió los preceptos de ética profesional al pie de la letra. En la actualidad, el cambio en la agresividad publicitaria denota que las guerras en oriente próximo parecen ser poco atractivas para el potencial soldado yankee que, en muchas ocasiones, ve bien destinar su vida para la armada pero no en el campo de batalla, sino en el cuartel apostando al poker o, como mucho, haciendo maniobras.

 Desde luego, con estas noticias, uno se sorprende de cómo va cambiando el panorama publicitario, convulso en estas fechas por la crisis. Para promocionar el próximo alistamiento masivo podrían colocar a Super Mario o a Sonic encima del I WANT YOU IN U.S. ARMY, aquel clásico cartel de la 2ª guerra mundial con el Tio Sam reclamando más sacrificio contra el nazismo. Está todo por ver y una vez más, la realidad supera a la ficción.

Diego Celma Herrando

Imagen: britannica

GAFAS DE LUNA

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Recientemente en internet se ha filtrado un vídeo en las que aparece Obama imitando a Michael Jackson en lo que parece ser un autobús presidencial descapotable.

 Cuando miras por primera vez las imágenes te resulta extraño ver a un jefe de estado bailando el MOONWALK en un acto oficial, después tus neuronas circulan a que Barack era un gran fan, ya que incluso le invitó a asistir a la ceremonia de investidura en enero, aunque el artista no acudió. Además, es un bonito homenaje para Michael…más tarde piensas que Obama es un enrollado y que todo es posible,  finalmente dices “esto es América, Estados Unidos es puro espectáculo y serpentín”.

 Pues bien, rebobinemos. A pesar de que guardan un parecido físico increíble, se trata de un doble, y no es un mitin ni un paseo presidencial sino una publicidad de guerrilla de una marca de gafas de sol.

 Lejos de menospreciar su originalidad y sobre todo su capacidad de extenderse por las redes sociales; sí que cuestiono su eficacia, ya que navegando por la red todavía no he conseguido saber que firma de lentes está detrás de la acción publicitaria. Viendo la gran repercusión, quizás a la empresa no le interesa tanto darse a conocer…

Diego Celma Herrando 

Imagen: excessmagazine