Archivo de la categoría: Publicidad y Spot de TV

SUBEN LOS INGRESOS PUBLICITARIOS DE EBAY

El portal de compra venta de productos a subasta, Ebay, sigue en la cresta de la ola. Quizás esta época de crisis le esté viniendo bien porque en este site se pueden encontrar verdaderas gangas y con calidad y fiabilidad. Yo mismo he tenido muchas temporadas de compras compulsivas porque es posible encontrar cosas imposibles y rarezas a un solo clic de ratón y sin recorrerte media ciudad.

Ahora Ebay ha anunciado que sus ingresos por publicidad, entendidos por banner, han aumentado un cifra muy respetable conforme al ejercicio anterior. Nada menos que un 7% y eso en un periodo de regresión en el sector de la publicidad es una cifra muy victoriosa.

La publicidad en internet demuestra cada día con nuevas cifras que está siguiendo el camino correcto. El crecimiento en este medio está consiguiendo que el sector de mantenga ya que en los medios convencionales se está pasando por una verdadera crisis, especialmente en los medios impresos como la prensa o las revistas.

Páginas innovadoras como Ebay, Facebook y Twitter, que son utilizadas cada día por millones de personas son ahora el soporte perfecto para muchas empresas, que ya ni siquiera consultan precios en los medios tradicionales.

Diego Celma Herrando

Imagen: alt1040

LA PUBLICIDAD DE MEDIO CONVENCIONALES, EN CAÍDA LIBRE

Hoy se han publicado los datos económicos de nuestro país en el primer trimestre de 2013, el año que en teoría, iba a ser el de la recuperación. Pues las cosas siguen pintando muy mal, y se ha alcanzado un 27, 16% de tasa de paro, lo cual es totalmente insostenible para un país. Los más de 6.200.000 son una lacra para todo el motor de la nación. El problema es que no hay manera de solucionar el entuerto a corto plazo.

En nuestro campo, las cifras también están siendo muy poco esperanzadoras. La publicidad en medio convencionales ha caído un 18% a lo largo de todo el primer trimestre. En concreto, un 15% en televisión, un 23% en periódico y un 16% en radio. Estos datos no son para nada halagüeños y todo parece indicar que seguirá siendo así durante los próximos meses.

Van pasando los años, y me doy cuenta de que Tritio Publicidad comenzó a finales de 2008, después de la EXPO de Zaragoza y que ya por aquel entonces hay algunos artículos dedicados a la crisis. Una crisis económica que se ha agarrado a España como una enorme garrapata y que parece no tener ninguna intención de irse.

Diego Celma Herrando

Imagen: marketingdirecto

LINE LANZA SU SPOT

Se ha desatado la polémica porque una la herramienta de comunicación Whatsapp, que entró en nuestras vidas hace ya más de tres años, ha pasado a ser de pago. Al parecer, al margen de los problemas que hay en el mundo, tener que pagar menos de 1 euro al año por tener esta aplicación es un “lujo” al alcance de muy pocos.

Ironías aparte. Mucha gente si que se ha sentido traicionada, especialmente en comparación con los usuarios de Iphone, que no tienen cuota anual sino una inicial.

A mar revuelto, ganancia de pescadores, se suele decir así que Line, una aplicación análoga que es mucho más dinámica aunque con menos usuarios hasta ahora, esta aprovechando la coyuntura. Sus responsables ya han anunciado que va a seguir siendo gratis para siempre.

Además, han lanzado un spot con la guapa de Michelle Jenner y Hugo Silva como protagonistas. En el spot se muestran como se utilizan las animaciones, una diferencia muy grande en comparación con Whtasapp. Y también hacen hincapié en que la aplicación permite realizar llamadas gratuitas.

Un spot que transmite el mensaje de forma clara y precisa. Veremos si whatsapp contraataca porque la tendencia es negativa para sus beneficios.

Podéis verlo en el siguiente enlace:  http://www.youtube.com/watch?v=3E6_aGbthjE

Diego Celma Herrando

Imagen: revistagq

SONY CAMBIA DE AGENCIA PUBLICITARIA

La Play Station 3 no comenzó muy bien su introducción en el mercado internacional, PS Vita, a punto de que se cumpla un año de su lanzamiento tampoco lo está teniendo nada fácil. Quizás por ese motivo, la compañía nipona de tecnología Sony ha decidido dar el paso y cambiar de agencia de publicidad.

La actual empresa de comunicación que gestionaba la publicidad de Sony era Deutsch, que llevaba gestionando la imagen desde 2007. Pero el problema ya venía de antes, de la anterior agencia (TBWA/London) autora de la campaña fracaso de promoción de PS3 “This is living”.

BBH New York se ocupará a partir de ahora de la comunicación de Sony y que tiene un amplio curriculum entre los que figuran campañas para Axe, Sprite o Google.

Para escoger hizo pidió un proyecto de imagen a Deutsch y a BBH New York y finalmente se han decidido por la segunda de cara a esta nueva época en la que se prevé una recuperación de la situación económica mundial.

Al parecer el próximo día 20 de febrero se presentará en sociedad la nueva Play Station 4. Ese sin duda será un punto clave para empezar a gestionar la imagen de una empresa como Sony, que tiene millones de clientes por todo el planeta.

Diego Celma Herrando

Imagen: globovision

EL VINO NO PODRÁ PROMOCIONAR SUS BENEFICIOS PARA LA SALUD

Una de las dietas más completas es la conocida como dieta mediterránea, que entre sus características principales está la de saludable. El vino está incluido en esta dieta porque es un producto típico de la tierra y es beneficioso para el organismo.

Una cooperativa de vinos alemana inició hace unos meses un litigio con las autoridades de Alemania porque había colocado en la etiqueta de uno de sus vinos la frase “de fácil digestión” y porque calificaba a sus vinos como saludables.

Ahora el caso ha llegado hasta el Tribunal de Justicia Europea (TUE) y el propio TUE ha avalado a las autoridades alemanas y ha sentenciado que en la publicidad sobre el vino no se podrá hacer referencia a los efectos beneficiosos de dicha bebida debido a que es una bebida alcohólica.

En parte podría parecer una sentencia injusta porque el tribunal reconoce que el vino tiene efectos beneficiosos pero no permite que se trasladen al receptor.

En realidad es una buena medida que podrá evitar casos de alcoholismo en el futuro porque aunque el vino es un  buen antioxidante y tiene efectos buenos para el sistema cardiovascular, también muchas personas han caído en el alcoholismo debido al caldo de Baco.

Diego Celma Herrando

Imagen: tuposicionamiento

EL 2012 TAMPOCO SERÁ EL AÑO DE LA PUBLICIDAD

La crisis está azotando salvajemente a la sociedad de consumo y a su endeble estructura de préstamos. Los que antes eran fuertes, ahora sobreviven como pueden; los que antes eran mediocres, en la actualidad son carne de orca. En lo personal, nuestros hábitos se han modificado: ya no vamos a esquiar con tanta frecuencia, el cine solo una vez al mes si se da el caso, cenar por ahí se reduce a ocasiones muy especiales…

Las empresas también se han esforzado en aspectos como la reducción de costes, optimización del personal y minimización de gastos e inversiones. La publicidad entraría en este último apartado y año tras año sufre toda la furia de una crisis que no parece que vaya a amainar a corto y medio plazo. Una crisis enquistada, un cáncer que se ha metastatizado y que no hay manera de extirpar.

El Panel Zenith Vigia y las empresas que participan en él han pronosticado un paso atrás para el mercado publicitario en 2012, un 2,1% de retroceso. Se alcanzarían entonces cifras de inversión similares a las de hace 15 años.

También se recogen previsiones para los distintos medios de manera individualizada: la televisión local y los diarios (tanto de pago como gratuitos) sufrirán el mayor varapalo: -6% de caída. Por el contrario, la publicidad en teléfonos móviles e internet crecerán un 8%, especialmente la comunicación a través de redes sociales que obtendrá más de un 10% de crecimiento. ¿Será el fin de la publicidad unidireccional y tradicional?

Diego Celma Herrando

Imagen: elcuadrilatero

IDÉNTICA CANCIÓN PARA ORANGE Y GARNIER

Darrell es un mecánico muy peculiar.  Su negra dentadura  es un fiel reflejo de su inteligencia, que es tan opaca como una noche sin luna. Su taller mecánico abastece con sus chapuzas a todos los habitantes de Superior, una polvorienta aldea de locos, veteranos de guerra y ninfómanas que no puede depararte nada bueno.  Oliver Stone creó este escenario para filmar la película U turn (Giro al infierno), una obra maestra del cine extraño que desde aquí os recomiendo. La canción de la película es It´s a Good Day de Peggy Lee, lo cual no deja de ser un guiño a la ironía pura, porque el protagonista sufre el peor día de su vida.

Ahora mismo en la televisión podemos ver dos anuncios que utilizan esta misma canción: uno de Orange y otro de Garnier.

–          El anuncio Habla y navega para autónomos y empresas de Orange va acompañado de la versión original de Peggy Lee. En el spot aparece una mano en primer plano saludando a varias personas.

–          En el spot BB Cuida de ti de Garnier podemos escuchar la misma canción pero en una versión con voz femenina.

Es una casualidad que me parecía muy difícil de creer cuando, fregando los platos en la cocina, me pareció escuchar la canción dos veces en un mismo bloque publicitario. Resulta muy curioso que dos agencias, creativos o departamentos de marketing hayan escogido la misma canción para publicitarse durante un mismo periodo de tiempo.

Diego Celma Herrando

Imagen: zuguide

NUEVO CARTEL DE LA GAMA ELÉCTRICA DE RENAULT

En la vida cotidiana, una de las asociaciones de palabras mal utilizada más aceptada es la que sucede entre «luz y electricidad». Todos hemos escuchado alguna vez «desconecta la luz» cuando uno se va a ir de vacaciones, «le han cortado la luz» en referencia a un impago de la electricidad o «se ha ido la luz» cuando, a pesar de ser la 1 del mediodía con un sol de justicia fluyendo por la casa, los electrodomésticos han dejado de funcionar.

En su nueva publicidad en el medio exterior, Renault ha utilizado esta asociación para anunciar su nueva gama de vehículos eléctricos, la que conforman los Kangoo, Fluence, Zoe Preview y Twizy y que ya puede ser reservada por internet. En el cartel aparecen 4 faros en medio de la oscuridad con el nombre del vehículo justo debajo. No se muestran los automóviles, solo sus faros, su luz, sinónimo de electricidad para muchos seres humanos. En realidad, el navegador del coche también sería algo movido por electricidad pero los fotones representan mejor este tipo de energía.

Es eslogan del cartel se resume en que la nueva gama eléctrica de Renault te saluda. Eso también me ha parecido acertado porque si hay algo con lo que saludan los coches de manera visual son los faros. Ya sea con cruces de luces o avisando sobre su llegada con el resplandor que emana de sus candiles, antes incluso de que se escuche el ronroneo de su motor. Aparte de eso y buceando ya en el campo de la fantasía, si un coche tuviera ojos, serían sin duda sus faros. Y las miradas a veces saludan más que los propios gestos protocolarios.

Diego Celma Herrando

Imagen: blog20minutos

WIKILEAKS…NO TIENE PRECIO

Julian Assange está encerrado en casa desde hace varios meses bajo arresto domiciliario. A pesar de ello, sigue manteniendo al planeta en vilo porque su movimiento e idea no se traslada por el espacio físico sino por un mundo virtual, como Kevin Flynn.

Wikileaks continúa de forma activa filtrando los entresijos diplomáticos que nos esconden nuestras naciones. Actúan de forma pirata, ilegal; pero también son los defensores de la verdad que nos están demostrando como se rigen en realidad las relaciones internacionales.

Este mes de julio Wikileaks ha sacado un spot en el que parodia el imitado anuncio de MasterCard no tiene precio. Esto forma parte de una venganza porque en el último medio año varias financieras estadounidenses han bloqueado hasta 15 millones de dólares destinados a esta organización.

Una veintena de Iphones: 5000 dólares, abogados: 1000000 de dólares, servidores en más de 40 países: 200000 dólares, donaciones perdidas (por culpa de MasterCard entre otras): 15000000 de dólares, consecuencias arresto domiciliario: 500000 dólares, ver como cambia el mundo a causa de tu trabajo… no tiene precio.

En el spot se puede ver a un Julian Assange fresco y relajado en su casa, manejando su portátil y escenificando en todo momento las frases de la voz en off. Al final, el anuncio se despide con una excelente transición entre el logo de Mastercard y el de Wikileaks.

Diego Celma Herrando

Imagen: amigodelpc

¡RUMASA VA BIEN!

10.000 Trabajadores, 107 empresas, emisión de pagarés con inversión mínima de 50.000 euros, Clesa, Dhul, Rayo Vallecano, Cacaolat, la gestión de Ruiz-Mateos. Estas cifras y datos colmaban el pomposo anuncio que promocionaba el regreso de la abeja de Rumasa al panorama empresarial español.

El spot caló hondo entre los inversores a pesar de que Rumasa pedía una nada despreciable suma por valor de 50.000€. Recuerdo que, cuando se anunció esta emisión y a pesar de su interés al 10% anual, pensé que no habría mucha gente con ese capital disponible como para invertirlo en una sola carta. Pero otro número redondo picó: 5.000 personas depositaron su dinero en este nuevo holding que resurgía como el ave fénix. En total, más de 250 millones que vaya usted a saber donde estarán reinvertidos.

El anuncio es curioso porque no era en absoluto estético. Básicamente, está montado con unas imágenes sobre la grandeza del inmovilizado de Nueva Rumasa, cifras, una voz grandilocuente, palabras bonitas como extraordinario, líder, único o importantísimo y música de grandes victorias. Hay que añadir la frase de obligada comunicación que se transmitía en modo rápido y al final, por si alguien había cambiado ya de canal: Pagarés sin registro previo de un folleto de la Comisión Nacional del Mercado de Valores. En palabras más llanas, sin control de la CNMV, organismo que no se cansó de advertir sobre los peligros de estás inversiones. Pero la gente se había quedado con la animada música del anuncio y creyeron que la CNMV no sabía de qué hablaba, que la televisión jamás les fallaría.

Ahora se han destapado los problemas: preconcurso de acreedores, deudas, producción paralizada y decenas de trabajadores de una fábrica de Madrid a los que se les debe la paga extra de diciembre y el mes de enero. Los medios recogían la noticia con titulares como “La Nueva Rumasa también se hunde” pero Ruiz-Mateos se mantuvo en su línea…vendiendo humo con sus poderosas cifras como los 5.000 millones de euros de capital, su fe y amenazas de la talla “O pago o me pego un tiro”.

Lo mejor de toda está crisis es que Ruiz-Mateos nunca aprende y la foto que ha poblado las portadas de los medios esta semana da verdadera fe de ello. Aparece el empresario acuciado por las deudas, pero victorioso como si le hubiese tocado la lotería y haciendo los gestos de la victoria con las manos, seguramente en honor a esos currantes de Madrid que habrán tenido que ir tirando con ayudas de amigos y familiares. Un aplauso para este maestro de la humareda y el optimismo.

Diego Celma Herrando.

Imagen: abc