DKNY Y HAITÍ

Relaciones Públicas y Gestión de Crisis, , ,

¡Menuda polvareda ha levantado el último cartel promocional de la firma DKNY!(En la imagen).  En un primer plano posa la actriz Adriana Lima vistiendo la prohibitiva ropa de la firma estadounidense. La prenda destaca por su provocativo estilo y sus tonos pardos que combinan a la perfección con el bronceado de la modelo. El escenario se sitúa en la parte trasera de una desvencijada camioneta. Hasta aquí todo políticamente correcto.

Sin embargo, en un segundo plano, casi fundidos con el atrezzo y en la penumbra, se intuye a dos haitianos. Uno de ellos mira a la imponente mujer, el otro tiene la mirada perdida, seguramente está pensando en asuntos más importantes como comer todos los días, no caer enfermo y esquivar las balas. ¿Están haciendo una comparación entre el lujo de la alta costura y la miseria del Tercer Mundo?

La modista se ha prestado rápidamente a desmentir este tipo de elucubraciones asegurando que son solo producto de la manipulación de los medios de comunicación. Ha tenido que reaccionar a esta crisis con celeridad. Ella ha justificado la presencia de esos dos hombres en la publicidad de la marca como una forma de difusión de las acciones de solidaridad que está llevando a cabo su empresa en este estado caribeño.

Yo soy partidario de que la verdadera filantropía, la que sale del corazón, se debería plasmar con discreción, evitando que trascienda a los medios para que nunca pudiera ser confundida con una acción de relaciones públicas e imagen. Así pues Sra. Karan, de que quiere que se le acuse, ¿de ayuda humanitaria para la galería o de búsqueda de la publicidad gratuita a través de la polémica y la consternación?

Diego Celma Herrando

Imagen: luckymag

PLAZA IMPERIAL CAMBIA DE LOGOTIPO

Diseño, Logotipos y Naming, ,

Sobrevivir es el mayor logro de decenas de miles de empresas europeas que están ahogadas por esta crisis que se está eternizando por momentos. Muchas tiendas y pequeños negocios abren cada día con la esperanza de, al menos, cubrir gastos. Imagínense cuando ya no se trata de una aventura con controladas pérdidas económicas sino de una macroproyecto comercial con decenas de establecimientos, cientos de empleados y un vasto aparcamiento para llenar cada tarde.

Plaza Imperial se abrió hace 4 años al lado de la Plataforma Logística de Zaragoza y de la Feria de Muestras. Decathlon, Fnac, Primark, El Corte Inglés, Fosters Hollywood, McDonalds, Zara… El tirón de las marcas importantes ha arrastrado todos estos años a cientos de miles de clientes pero claro, muchos de ellos no se gastan ya el dinero que hace cinco años despilfarraban. Por eso Plaza Imperial va aguantando año tras año con la vista puesta en el fin de la crisis. Las cosas no están tan mal si hacemos comparaciones, Aragonia abrió en medio de la crisis y ya veremos si aguanta viva hasta que pase la tormenta.

¿Pero qué pasaría si cuando la crisis se acabase, otro gran centro comercial más próximo a Zaragoza abriera sus puertas? Sería muy injusto que tras años y años resistiendo viniera el nuevo y se llevara todo el pastel. El centro de shopping Puerto Venecia tiene prevista su apertura para dentro de un año y quiere aterrizar como “el nuevo”. El tiempo nos dará la respuesta.

Mientras tanto Plaza Imperial ya ha tomado cartas en el asunto y ha cambiado su imagen corporativa. Un Z de fantasía sustituye a la policromada estrella diseñada por la Agencia Cubo. El cambio de imagen se ha promocionado en lugares de tránsito como la calle Alfonso I con azafatos ataviados con coloridas indumentarias y paraguas estampados con la Z. Plaza está tratando de forjar una imagen fuerte y de fidelizar a sus actuales clientes para que en un futuro se acuerden de este centro comercial que ha sido lugar de inolvidables experiencias en familia, chollos en las rebajas y preciosas películas en 3 dimensiones.

Diego Celma Herrando

Imagen: panoramio

DISEÑO FINALISTA EN CONCURSO

Diseño, Logotipos y Naming, ,

Muchos dicen que el segundo es el primero de los perdedores, y no les falta razón. Decidí presentarme al Concurso de la portada de la Agenda Joven 2012 de las comarcas aragonesas Rivera Baja del Ebro y Baix Aragó-Casp. Tenía  esperanzas puestas en ganarlo pero no ha podido ser. El jurado al final se decantó por otra portada.

El mensaje que transmitía mi aséptico diseño trataba de reflejar la actual realidad que vivimos día a día. Desde que nos despertamos y gracias a los smartphone, vivimos en dos mundos. Además de al mundo físico que podemos ver y tocar,  también pertenecemos a un mundo digital que se desarrolla en un limbo que muchos no llegamos a comprender por completo. En el trabajo con el portátil, en casa con el ordenador de sobremesa… Los aparatos en red nos permiten acceder a una inmensa telaraña de información y a personas que están viviendo en las antípodas.

Varios amigos se prestaron gustosos como modelos. Yo les prometí que no se les verían las caras. Más tarde, gracias al photoshop y a la inestimable ayuda de http://www.ludesign.es/ , les pude insertar unos cables de electricidad como si de cyborgs se tratara. Hice una especie de analogía entre la electricidad y la red. En la contraportada se podía ver a las mismas personas pero durmiendo, desconectados literalmente de la dimensión cibernética. El mensaje de la zona inferior: “Conéctate” incitaba a todos los lectores a entrometerse en las actividades de la comarca.

Esa fue mi propuesta. No obtuvo recompensa pero sigo orgulloso de ella. Gracias.

Diego Celma Herrando

¿Y SI CHROME SE LLENA DE PUBLICIDAD?

Publicidad no Convencional,

Google lanzó en 2008 un nuevo navegador destinado a convertirse en referencia mundial. En 2009 ya era el favorito de una gran parte usuarios. Últimamente ha relegado de la segunda posición a la opción de culto Mozilla Firefox. El primero continúa siendo el tosco Internet Explorer, que viene instalado en la mayoría de los ordenadores del mundo, y eso le otroga una ingrata ventaja sobre el resto, que deben ser descargados posteriormente y por motu propio del usuario. Safari también aparece instalado en los Mac, pero los ordenadores de Apple continúan siendo una minoría.

Pues ahora ya hay debates abiertos en la red sobre si Google va a comenzar a insertar publicidad en su flamante navegador ya que, debido a la buena posición de este, el precio que pagarían los anunciantes alcanzaría cifras astronómicas. En estos tiempos difíciles las empresas deben exprimir las posibilidades de obtener ingresos.

Podría ser una maniobra rentable a corto plazo pero perniciosa a largo, especialmente si la publicidad fuera intrusiva y los anuncios molestaran al impaciente navegante, que va a la red a cazar los datos al vuelo y trata de evitar los molestosos pop ups. Seguro que los cerebritos de Google encuentran la manera de armonizar los contenidos comerciales con una navegación fluida. Pueden con todo.

No hay nada en firme; son únicamente rumores que, al estar relacionados con la publicidad, no podía dejar pasar por alto.

Diego Celma Herrando

Imagen: clinf

LOS BIGOTES DE MOVEMBER

Publicidad no Convencional, ,

Esta noche se jugará otro partido adelantado del Barça (bautizado desde esta semana como el Barcelona de las urgencias) debido al tremendo galimatías que origina el intempestivo Mundialito de Clubes. El primero de ellos fue el relativo a los dieciseisavos de la Copa del Rey contra el CE L´Hospitalet. Aquel partido tuvo un bonito gesto por parte de los jugadores del equipo de 2ª B, que jugaron el partido con bigote por una causa solidaria. Ese bigote se lo han dejado todo el mes cumpliendo al pie de la letra las plegarias de Movember.

Movember es una organización sin ánimo de lucro que lucha contra el cáncer de prostata. Desde hace varios años, anima a todos los hombres a dejarse bigote durante el mes de noviembre. El objetivo es el de sensibilizar a los varones sobre la necesidad de realizarse exámenes periódicos de la próstata para descartar cualquier anomalía.

La primera vez que esta curiosa propuesta se puso en marcha fue en 2003, en nuestras antípodas, Australia. Desde entonces la idea se ha extendido por todo el planeta.

El partido contra el FB Barcelona fue una sencilla manera de que, a través de la fama mundial de los astros culés, el mensaje llegara a cientos de miles de personas. Precioso detalle de estos humildes deportistas

Diego Celma Herrando

Imagen: palcodeportivo

IDÉNTICA CANCIÓN PARA ORANGE Y GARNIER

Publicidad y Spot de TV, ,

Darrell es un mecánico muy peculiar.  Su negra dentadura  es un fiel reflejo de su inteligencia, que es tan opaca como una noche sin luna. Su taller mecánico abastece con sus chapuzas a todos los habitantes de Superior, una polvorienta aldea de locos, veteranos de guerra y ninfómanas que no puede depararte nada bueno.  Oliver Stone creó este escenario para filmar la película U turn (Giro al infierno), una obra maestra del cine extraño que desde aquí os recomiendo. La canción de la película es It´s a Good Day de Peggy Lee, lo cual no deja de ser un guiño a la ironía pura, porque el protagonista sufre el peor día de su vida.

Ahora mismo en la televisión podemos ver dos anuncios que utilizan esta misma canción: uno de Orange y otro de Garnier.

–          El anuncio Habla y navega para autónomos y empresas de Orange va acompañado de la versión original de Peggy Lee. En el spot aparece una mano en primer plano saludando a varias personas.

–          En el spot BB Cuida de ti de Garnier podemos escuchar la misma canción pero en una versión con voz femenina.

Es una casualidad que me parecía muy difícil de creer cuando, fregando los platos en la cocina, me pareció escuchar la canción dos veces en un mismo bloque publicitario. Resulta muy curioso que dos agencias, creativos o departamentos de marketing hayan escogido la misma canción para publicitarse durante un mismo periodo de tiempo.

Diego Celma Herrando

Imagen: zuguide

DECATHLON PUERTO VENECIA

Marketing, ,

Puerto Venecia es una futura área de ocio y comercios que animará la parte alta de Zaragoza a partir de 2012. En un primer momento se había marcado su apertura para otoño de 2009 pero la crisis, que lo está retrasando todo, ha pospuesto varios años su inauguración. A pesar de ello, varios establecimientos ya han abierto en los terrenos aledaños. Con mayor o menor éxito Media Markt, Ikea, Maisons du Monde o Leroy Merlin llevan mucho tiempo abiertos. Uno de los que abrió sus puertas hace ya más de un año fue Decathlon.

El establecimiento de Decathlon Puerto Venecia es un concepto de local diferente a otra tienda de la cadena, que abrió bastantes años atrás en el Centro Comercial Grancasa. Con seguridad, el excedente de espacio ha sido una de las razones por las que Decathlon Puerto Venecia es una tienda de deportes en la que puedes hacer deporte.

En la otra parte de la ciudad, en Decathlon Gran Casa la tienda se encuentra embutida entre los tabiques, con un techo claustrofóbico y los estantes rebosantes de género. Parece como si los lineales fueran los puntales de una habitación que se está estrechando por momentos. En cambio, en el Decathlon Puerto Venecia  hay sitio para circuito para mountain bikes, mesa de ping pong, pista de padel, mini golf, etc. Allí se pueden practicar con muchos de los artículos que están a la venta.  El espacio brilla con luz propia. Se trata de un gran salón diáfano que la compañía de artículos de deporte ha decidido convertir en un pabellón polideportivo indoor. ¿Acaso hay algo mejor que una prueba para decidirse por una raqueta u otra?

Diego Celma Herrando

Imagen: carloscoboblog

LA CRISIS DE BLACKBERRY

Relaciones Públicas y Gestión de Crisis,

En el mundo actual un gesto tan sencillo como una búsqueda en Google puede ser muy revelador. Esta mañana, si escribías en Google “fallo ” aparecía como lo más buscado fallo en Blakberry. Esto es un indicativo más de la repercusión que ha tenido la crisis global de BB, ocurrida hace una semana.

Las Blackberry murieron…los correos, las cuentas de Twitter, la navegación en Internet o el BB Messenger se quedaron helados. Nada funcionaba. Los usuarios no querían creer que su smartphone les había dejado en la estacada, pero era la cruda realidad.

La compañía canadiense RIM, empresa que desarrolló Blackberry , organizó una rueda de prensa pero de poco sirvió. A pesar de eso, fue un buen comienzo. Lo primero de todo debe ser siempre el reconocimiento del problema.
Sin embargo,  acto seguido tiene que implementarse la solución, y no fue algo inmediato.

Ahora, con el problema ya subsanado, se habla de posibles compensaciones con aplicaciones gratuitas. La clave está en ese camino, en contentar a los usuarios. Un fallo lo puede tener cualquiera; si además sabe cómo recompensar a tus clientes, Blackberry tiene ya mucho ganado.  Pero, con el Iphone 4s como gran competencia navideña ¿serán suficientes unas apps de descarga gratuita?

Diego Celma Herrando

Imagen: celularis

DEMASIADO DELGADA

Grandes Campañas de Comunicación,

El mundo de la moda es un gremio carnívoro, injusto y superficial. Las modelos dicen que su trabajo es muy sacrificado: viajes de pasarela en pasarela, largas jornadas de trabajo y una dieta estricta. La controversia de la extrema delgadez lleva años golpeando con fuerza a este sector y se, en muchas ocasiones se ha debatido sobre la influencia de este canon de belleza en las inmaduras adolescentes.

H&M lanzó hace un mes su colección de otoño con una gran campaña en medio exterior y televisión. La protagonista de la publicidad es la modelo de la imagen, que con su delgadez y sus ojos enrojecidos transmite una extraña sensación de desazón al receptor. En pocas palabras parece una chica poco saludable, enfermiza.

En la foto que hay sobre estas líneas sale especialmente favorecida pero es que no he encontrado ninguna fotografía más en la red. No quisiera discriminar a esa mujer pero llevamos tantos años de críticas hacia las dietas de las modelos y de lucha contra enfermedades como la anorexia y la bulimia que, en mi opinión, no debería estar liderando la campaña de otoño de una multinacional.

Esta modelo no tienen nada que ver con el escándalo de Nolita, aquello era mucho más maquiavélico, pero hay que ser especialmente cuidadoso con la imagen de la empresa y no asociarla, ni por descuido, a estos tenebrosos valores; aunque solo sea por responsabilidad social.

Diego Celma Herrando

Imagen: h&m

ADIOS A UN CREADOR

Medios de Comunicación, ,

Hoy se ha ido un visionario, el Da Vinci de la era contemporánea, el CEO de la década. Steve Jobs.

Mucho se ha escrito sobre él en las últimas horas, incluso todavía ayer se especulaba sobre si Jobs acudiría o no a la presentación del Iphone 4s. Jobs es noticia hoy, pero también lo era justo antes de fallecer. Por eso, en lugar de seguir con una eterna sucesión de halagos, me voy a limitar a hacer un resumen de su biografía, que es un ejemplo de pasión por una profesión y la eterna búsqueda de la creatividad.

Steve creció como un niño adoptado en una familia de clase media. Desde que era un adolescente comenzó a interesarse por la electrónica y tras un retiro espiritual en la India, fundó con Steve Wozniak la compañía Apple. Juntos diseñaron un ordenador personal que empezaron a vender entre círculos de aficionados a la informática. Estos pc´s eran ensamblados manualmente en el garaje de la casa de Wozniak. Tras unos años en los que la empresa tuvo un rápido crecimiento, Jobs fue expulsado de la compañía, la misma que él había fundado 10 años antes. Al cabo de los años, regresó cuando Apple estaba sumida en el olvido y con la batalla perdida en la guerra de los ordenadores. Tras su vuelta en 1996, con su nueva concepción para los portátiles, el Ipod, el Iphone y el Ipad, la corporación se convirtió en la empresa con mayor valor en bolsa. Paralelamente a este gran desarrollo empresarial, Jobs enfermó de un cáncer de páncreas que hoy, tras siete años de lucha, le ha ganado la batalla.

Gracias por todo Steve.

Diego Celma Herrando

Imagen: somosmac