DESAYUNO CON BANANAS

Imagen Corporativa y Branding, ,

 

Skiny es una marca de ropa interior dirigida a un público juvenil y radical. Su página web sorprende durante la carga de contenidos con su cuenta atrás de perros meando de espaldas, inodoros y pelarzas de plátanos; para luego dejarte sin palabras con su foto de inicio. Un chico y una chica haciendo sus necesidades en unos servicios públicos que no se rigen por la habitual división por sexos. Unos retretes mixtos y sin puertas que son el escenario perfecto para que una mujer vestida de gala le pase un rollo de papel a un joven desenfadado por debajo de la pared separadora. (www.skiny.com)

Lo peor de todo es que me esperaba algo así, sobre todo tras ver en Viena la foto de su escaparate, que escandalizaba a muchos viandantes (en la imagen).

El símbolo de la marca, el emblema, es un plátano. Pero en esta imagen esa chica no se está comiendo únicamente una banana. Fijaos en el chico que aparece justo detrás de ella, bien dotado y con una botella de leche abierta. La asociación de ideas es tan automática que esta fotografía no se puede considerar subliminal: es una foto erótica.

El estilo de mensaje me recuerda mucho a la “maniera” de Olivero Toscani y que tanta repercusión otorgó a la marca United Colours of Benetton. En mi opinión esa corriente está ya gastada porque aquellas campañas masivas llegaron a hacerse pesadas. Este posicionamiento fue innovador en su momento, pero ahora es solo una salida fácil para llamar la atención y obtener publicity cuando los creativos se pasan de ordinarios. Lo vulgar es común.

Diego Celma Herrando

LA RENOVACIÓN DEL ATOMIUM

Diseño, Logotipos y Naming,

La energía atómica perdió hace muchos años el cliché de energía limpia y segura. Three Mile Island, Tsuraga y sobre todo, Chernobil…le han arrebatado esa etiqueta probablemente para siempre. Fukushima ha rematado la faena con estos meses atrás de incertidumbre y constantes fugas radioactivas. Pero, aunque parezca mentira, hubo una época en la que esa fuente de electricidad tenía buena reputación y era apoyada por la masa social por limpia, barata y segura.

El Atomium de Bruselas es el máximo exponente de esta corriente. Esta estructura de más de 100 metros de altura se construyó como símbolo de la Expo 58. Su plazo de vida inicial se limitaba a los 6 meses que duraba la exposición universal. Ahora lleva 53 años dando vida al parque de Heysel. La Torre Eiffel tiene una historia similar.

El Atomium, un cristal de hierro aumentado 165 000 millones de veces, tenía como fin hacer proselitismo de la potencia nuclear en su vertiente pacífica. El ambiente de la época era de optimismo debido a los últimos avances científicos y la energía atómica ostentaba todavía una buena imagen.

Hace 5 años se inauguró el nuevo Atomium, totalmente renovado para estar perfecto en el año de su centenario (2008). Este lavado de cara fue centrado a revisar, mejorar y dar brillo a la enorme construcción metálica esfericúbica. Otro aspecto que se modificó, y es el que nos atañe; fue su logo, tipografía y los innumerables artículos corporativos.

La tipografía escogida es redondeada y todas las letras en minúsculas. Ni siquiera la T, más alta que el resto de letras, destaca en esta compacta tipografía. El logo tiene un discreto color gris y es un perfil completo del edificio. En mi opinión puede ser un gimic con demasiados detalles para impresiones pequeñas. Los artículos corporativos, que van desde tazas de café a llaveros suelen guardar consonancia con esta nueva imagen, pero todavía, a día de hoy, se pueden encontrar un montón de souvenirs con otras imágenes y tipos de letra.

El Atomium es una institución y tiene sus tiendas oficiales, pero también hay muchas tiendas desvinculadas que comercian con la imagen de este enorme cristal de hierro. Así, es muy complicado mantener una imagen corporativa fuerte y estable.

Diego Celma Herrando

APPLE: SIEMPRE A LA ÚLTIMA…DEMASIADO QUIZÁS

Marketing,

La competencia en el mundo de la tecnología es feroz y despiadada. Si una firma saca a la venta un nuevo teléfono móvil con pantalla de 3,8 pulgadas, al mes siguiente saldrá uno de la competencia con 4 pulgadas. Y al poco tiempo aparecerá uno con 4,2 pulgadas… Así sucesivamente hasta que el tamaño del pantallón sea tan grande que el celular quepa con ciertas dificultades en el bolsillo interior de la americana. Entonces habrá que buscar alguna otra manera de diferenciarse.

A pesar de que la crisis ha afectado a todos los sectores y la alegría a la hora de sacar nuevos gadgets seguro que se ha visto mermada, las firmas potentes como Nokia, Microsoft, Sony o LG están continuamente sacando nuevos productos. Apple es otro de esos grandes ejemplos, pero en está última la renovación se hace con tan poca periodicidad y de manera tan visible que puede ser hasta perjudicial para las ventas. Especialmente en dos de sus productos: Iphone e Ipad

La empresa de Jobs sacó su Iphone en 2007, al cabo de poco más de un año apareció el Iphone 3G. Y al otoño siguiente llegó el Iphone 3G S. Poco antes de las navidades de 2010 salió al mercado el Iphone 4 y dentro de un mes, saltará al estrado el Iphone 4s. Es conveniente pensárselo a la hora de comprarse un teléfono de estas características porque al cabo de unas semanas o meses está ya desfasado. Yo no caigo en esas trampas y continuó con mi Iphone 3G (Iphone 2) que pronto cumplirá 3 años, pero muchos fashion victims quieren tener lo más reciente de Apple en sus manos. Sin embargo son los menos, al resto de consumidores, nos molesta un poco ir quedándonos atrás cuando todavía el teléfono es de utilidad, pero no nos perturba lo suficiente como para gastarnos otro tanto en la siguiente maravilla de la manzana. Pero, quizás a partir de ahora nos lo pensemos un poco antes de renovar nuestros applegadgets porque si te esperas un poquito más, puedes adquirir la siguiente actualización. El caso del Ipad es un espejo de este. El Ipad 3 estará en las tiendas pasadas las próximas navidades, cuando el Ipad 2 apareció en marzo. Año tras año, que pasan volando, otro número como sufijo.

En cambio, el Ipod al no renovarse con números, no tiene una evolución tan acusada. Y de esta manera se es un poco más sensible con el consumidor. Pero por otro lado, se pierde un poco esa sensación de constante renovación. Apple ya habrá valorado cual es la mejor estrategia.

Diego Celma Herrando

Imagen: tipb

GODIVA, NEUHAUS…

Imagen Corporativa y Branding,

Muchos países tienen unos determinados productos nacionales que los representan: Suiza tiene sus relojes y navajas, Francia, sus vinos y quesos, Italia sus pizzas, Inglaterra su idioma, Alemania sus motores y capacidad de trabajo, España el jamón y la siesta, Escocia su monstruo y sus whiskys, Estados Unidos sus películas, Colombia su café, etc. Hublot, Don Perignon, Mercedes, The Glenrothes, Lucas Films, Juan Valdez son algunas marcas insignia de estos productos. Bélgica destaca por su exquisito chocolate. Esa delicia belga tiene también sus fabricantes famosos con gran presencia en el extranjero, dos de ellos son Godiva y Neuhaus.

Godiva, el chocolate del amor es uno de los cacaos más reconocidos del planeta. La firma, creada en 1926, ha extendido sus tentáculos por numerosos países y sus ricas delicatessen pueden ser compradas en Pekín, San Francisco, Sydney y Johannesburgo. Por supuesto, debajo de Godiva 1926, aparece la denominación de origen: Belgium.

Neuhaus, el inventor del bombón, tiene como exponente el eslogan de Createur Chocolatier y su lejana fecha de nacimiento 1857. No remarca tanto su nacionalidad belga pero si caminas por las ciudades de Bélgica te encuentras una tienda suya en cada esquina.

Precisión, calidad, delicadeza. Todos esos adjetivos van asociados a la imagen corporativa de Godiva y Neuhaus, y por ende, a Bélgica. Y por supuesto esto también funciona al reves, el chocolate belga es tan famoso por el mundo que a ambas marcas les gusta asociarse al país. Es una simbiosis perfecta. El país del Manneken Pis ha encontrado en estas dos chocolaterías gourmet a sus dos mejores embajadores.

Diego Celma Herrando

Imagen: losviajeros

CALIPPO, UN CLÁSICO

Grandes Campañas de Comunicación,

He pasado unos días de playa, en la Costa Blanca. Días de arena, granizados, helados y puestos hippies. Días de tranquilidad aunque con centenares de kilómetros tras el volante.

Uno de los mejores helados de hielo, de siempre, y sobre todo, que me recuerda a mi cada vez más lejana infancia, es el Calippo. Actualmente son tres sabores: Fresa, Lima-limón, Limón-Piña y Cola. Pero el más logrado es el de fresa sin duda. Es un helado de hielo clásico, que lleva ya muchos años a pie de cañón en piscinas, terrazas de pueblo y chiringuitos de playa. Nunca acabará, es eterno.

Aún así, hay que seguir manteniendo el logo, la gama de sabores y su característico envase en el ambiente. En la Costa Blanca está ahora mismo pegando fuerte una campaña de Calippo. Por ejemplo, avionetas que, como estrellas fugaces, vuelan por encima de las playas con el logo, carteles o incluso dinamización del punto de venta. En el parque temático de Benidorm, Terra Mítica, concretamente en su espectáculo insignia, Barbarroja, aparecían en los minutos previos al comienzo chicas y chicas Calippo. El momento era ideal, cuando la gente estaba acomodándose. Estos vestían una vistosa camiseta en la que ponía Calippo 2 euros y portaban grandes bandejas cargadas de este refrescante manjar de colorante y dulce sabor. Seguro que así vendieron muchos más Calippo que si se hubieran quedado en la tienda.

Calippo sabe muy bien que hay que mantenerse actualizado entre los consumidores para seguir estando, y por muchos años, en la cresta de la ola.

Diego Celma Herrando

Imagen: eladerezo

PAPAMÓVIL SIN CO2

Responsabilidad Social Corporativa, ,

Las Jornadas Mundiales de la Juventud 2011 se celebraron esta semana pasada en Madrid. Su Santidad el papa Benedicto XVI congregó ayer a más de un millón de fieles en una homilía en la que se despedía con sus características frases de unión y de esperanza.

Uno de los objetos fetiche del santo padre en sus viajes es el Papamóvil, ese Mercedes de color blanco con vitrina que traslada a su Santidad entre vítores y aplausos. Un vehículo que es sinónimo de seguridad, pureza y desde dentro de poco, de ecología.

Mercedes lleva más de tres décadas diseñando este específico automóvil a prueba de bombas que ha circulado por decenas de países del mundo. Sus motores han sido todos convencionales. Sin embargo, a partir de septiembre, el Papamóvil será un coche híbrido que evitará las emisiones durante los desfiles papales. A pesar de su concepción puramente ecológica, el nuevo auto papal tendrá también un potente motor de gran cilindrada que facilitaría una rápida huida de Benedicto XVI en caso de atentado.

La imagen de la iglesia en el mundo actual no está como para tirar cohetes. Lo sostenible está de moda y hay que hacer todo lo posible por renovar a un Papa que se está quedando desfasado con su opinión hacia la homosexualidad o su rechazo hacia el uso de anticonceptivos. Mientras tanto, Mercedes obtendrá una enorme publicidad para su futura gama de vehículos híbridos.

Diego Celma Herrando

Imagen: ellasconducen

NUEVO CARTEL DE LA GAMA ELÉCTRICA DE RENAULT

Publicidad y Spot de TV

En la vida cotidiana, una de las asociaciones de palabras mal utilizada más aceptada es la que sucede entre «luz y electricidad». Todos hemos escuchado alguna vez «desconecta la luz» cuando uno se va a ir de vacaciones, «le han cortado la luz» en referencia a un impago de la electricidad o «se ha ido la luz» cuando, a pesar de ser la 1 del mediodía con un sol de justicia fluyendo por la casa, los electrodomésticos han dejado de funcionar.

En su nueva publicidad en el medio exterior, Renault ha utilizado esta asociación para anunciar su nueva gama de vehículos eléctricos, la que conforman los Kangoo, Fluence, Zoe Preview y Twizy y que ya puede ser reservada por internet. En el cartel aparecen 4 faros en medio de la oscuridad con el nombre del vehículo justo debajo. No se muestran los automóviles, solo sus faros, su luz, sinónimo de electricidad para muchos seres humanos. En realidad, el navegador del coche también sería algo movido por electricidad pero los fotones representan mejor este tipo de energía.

Es eslogan del cartel se resume en que la nueva gama eléctrica de Renault te saluda. Eso también me ha parecido acertado porque si hay algo con lo que saludan los coches de manera visual son los faros. Ya sea con cruces de luces o avisando sobre su llegada con el resplandor que emana de sus candiles, antes incluso de que se escuche el ronroneo de su motor. Aparte de eso y buceando ya en el campo de la fantasía, si un coche tuviera ojos, serían sin duda sus faros. Y las miradas a veces saludan más que los propios gestos protocolarios.

Diego Celma Herrando

Imagen: blog20minutos

AUDI NOS VENDE LA MOTO Y EL BARCO

Imagen Corporativa y Branding,

A finales del mes de junio los amantes del mundo del motor recibíamos una noticia bomba, Audi se lanzaba al mar con un yate de superlujo.  El escepticismo fue generalizado al ver las imágenes promocionales hechas por ordenador que sorprendían por su escaso realismo.

Audi ha diseñado una embarcación de 15 metros de eslora que se mueve con dos motores diesel de 500 caballos y que dispone de dos motos de agua acopladas a su casco. Es un trimarán, lo que garantiza mayor estabilidad en el mar que nunca pisará y una estilizada silueta.

La marca de Ingolstad pretende con este nuevo diseño inspirado en el futuro seguir estando a la vanguardia de la técnica y mantener vivo el concepto de innovación que implantó hace varias décadas en la mente de los consumidores.

¿Cuántas marcas de vehículos han creado con programas de diseño infinidad de prototipos de vehículos, que jamás han visto la luz en el mundo real? El magnífico M1 Hommage de BMW es un  buen ejemplo de cómo vender humo para luego decepcionar a los fieles.

Algunos medios han recogido la noticia destacando la exclusividad del nuevo barquito de Audi…Yo también apuesto a que será exclusivo, pero exclusivo de la imaginación de cada uno de nosotros.

Diego Celma Herrando

Imagen: expansion

MADRID3

Grandes Campañas de Comunicación, ,

Gallardón anunció ayer la decisión de la capital de España de presentar de nuevo su candidatura olímpica. En su historial tienen dos intentos fallidos consecutivos: 2012 y la corazonada de 2016. Fue todo tan rodado para Barcelona que los madrileños esperaban el mismo trato de favor y ahora se hallan en una situación donde la frase más propicia es “¿a la tercer irá la vencida?”. Con interrogantes, desde luego.

Hace casi dos años el verdugo fue Lula y su mapa del olimpismo, aquel que reflejaba que nunca había sido orquestada una olimpiada en suelo sudamericano. Seis años atrás, la elección fue Londres y Madrid no llegó ni siquiera a la final. La celebración de esta asignación se vio opacada por los terribles atentados de Al-Qaeda en el metro de Londres.

Ahora Gallardón, la cara más visible de estas macrocampañas, vuelve a abanderar el espíritu olímpico de la Comunidad de Madrid. Él habla de austeridad pero recuerda que la crisis económica no debe condicionar el futuro. Lissavetzky dice sí, convencido, aunque ese adjetivo final hace más mal que bien a su sentencia. José Blanco pide que no suponga ningún coste más, con el habitual pesimismo que está envenenando al PSOE cada día más. En el otro bando, el líder del PP da su apoyo incondicional y asegura que el grueso del gasto ya está hecho. Mariano Rajoy tiene ya ha adoptado el estado de ánimo de  ganador de las próximas elecciones y se le nota demasiado. En fin, apoyo general con diferentes grados de entusiasmo y de condiciones. Titubear no nos va a ayudar a conseguir ser la sede mundial del deporte al comienzo de la próxima década, pero actualmente es lo que hay.

Pronto se pondrá en marcha la mega campaña de comunicación y publicidad que se basará, casi seguro, en la ilusión que tienen los ciudadanos de Madrid. Habrá concurso de logotipo otra vez, tras la fallida llama de 2012 que se apagó en las aguas del Támesis y la mano de 2016 que abofeteó a España entera. Mejor suerte la próxima vez. La cita: el 7 de septiembre de 2013.

Diego Celma Herrando

Imagen: rtve

BYE BYE NEWS OF THE WORLD

Medios de Comunicación, ,

Ayer se publicó por última vez el conocido tabloide británico News Of The World, propiedad del magnate de la información Rupert Murdoch. El gran exponente de la prensa amarilla dominical contaba con una historia que se alimentaba, década tras década, desde mediados del S.XIX.

Este periódico sensacionalista se vendía en varios países y su temática se centraba en asuntos como los quehaceres de personajes de la farándula, avistamientos ovni, mitos y exclusivas grotescas sobre asuntos variados.

Hace unos días el periódico se vio inmiscuido en una investigación policial que trataba de desenmascarar una red de escuchas ilegales. Estas tenían como fin nutrir sus páginas con la vida privada de miles de personas.

Escuchas con el fin de recopilar información acerca de las aciagas despedidas a familiares que protagonizaron las víctimas de los atentados del 7-J en Londres son un ejemplo de la ausencia de escrúpulos de este medio de comunicación. La policía está ahora mismo dilucidando si se han existido escuchas en casos con tanta repercusión como la desaparición de Madeleine en tierras lusas. La Familia Real británica o actrices como Sienna Miller han sido también el blanco de este espionaje periodístico.

Por el momento, News Corporation ha anunciado el fin del dominical y, en contrapartida, la publicación de The Sun también el domingo, para llenar el hueco que dejará la ausencia de NOTW en los quioscos. Además, según The Guardian se creó la semana pasada el siguiente dominio: www.thesunonsunday.co.uk.

Pocos han dirigido el dedo acusador hacia Rupert Murdoch. El australiano parece estar al margen, como si no estuviera al mando del grupo de comunicación propietario del periódico y dando a entender que él no conoce los entresijos y el funcionamiento de su periódico. Ya, claro.

Diego Celma Herrando

Imagen: telegraph