SCOTT BROWN, LA NUEVA IMAGEN DE AMÉRICA

Hace una semana se consumó un importante avance táctico de los republicanos sobre los demócratas, ha sido el primer revés de Obama desde su investidura.

En primer lugar es una victoria moral porque el nuevo senador, Scott Brown, ocupará el lugar que dejó libre Ted Kennedy con su muerte tras casi 50 años en el cargo. Para añadir más leña al fuego Massachusetts ha sido tradicionalmente un reducto demócrata.

Es, a su vez, una victoria estratégica que priva al gabinete Obama de la mayoría total en el senado y que otorga la posibilidad de veto legislativo a los republicanos.

Pero es, sobre todo, una victoria inesperada que trae consigo un nuevo reto para Barack. El susodicho, Scott Brown, si que es un rival de bandera y a la altura del partido del elefante. Su cariz de líder y su buena presencia le hacen entrar en escena con aires renovados y con esperanzas para el partido republicano.

No hay que olvidar que es un partido descabezado desde que fueron vapuleados por Obama en las elecciones más descompensadas que se recuerdan. Muchos nombres han sonado desde aquella carrera electoral: Huckabee, Romney, Steele…

Y es que aquel McCain, anciano y carcomido por la artrosis y el Vietnam había tenido su momento allá por el 2000, ya se le había escapado el tren de la presidencia en 2008, quizás Romney hubiese tenido alguna oportunidad pero, se diluyó como un azucarillo en el supermartes.

Entre tanto y volviendo al presente, Barack se ha apresurado en afilar los cuchillos y sin más dilación ya ha contactado con algunos de los asesores que le llevaron en volandas al despacho oval con el fin de evitar una derrota en las próximas legislativas. Porque esa derrota ya no sería psicológica sino que sería un golpe bajo directo al ego del 44 presidente de EE. UU.

Diego Celma Herrando

Imagen:hannityblogsgfoxnews

EL TIO SAM SE ACTUALIZA EN FORMA DE BITS

¿Cómo hallar a un público segmentado que acepte diversión a cambio de un contenido publicitario camuflado? ¿Cómo conseguir un medio afín a los valores y a la rutina de nuestra organización? ¿Cómo transmitir esos mensajes propagandistas de forma individual y con una excelente actitud receptora? La respuesta viene dada en forma de mucha testosterona puberal, un disco compacto y durante la madrugada en las alcobas de cientos de norteamericanos.

 Más discordia en este mundo de baja moral y visión de negocio omnipresente. Es sorprendente que la armada estadounidense promocione el alistamiento de jóvenes reclutas (carne de cañon) a través de un videojuego gratuito sobre las “maravillas” de la guerra. Al menos esto es lo asegura el creador de Commandos 2, Gonzo Suárez.

 Los serious games, videojuegos con mensaje, son la enésima evolución del sector del entretenimiento gráfico, que empieza a pelearse con la vida de muchas personas que ya se consideran ludópatas reconocidos. Además de esta coyuntura, ya de por si delicada, hay que añadirle estos altos contenidos propagandistas que pueden ser un arma de manipulación, especialmente, en los más pequeños.

 Ya analicé en noviembre de 2008 (20-11-2008, tema: Relaciones públicas) la estrategia de la academia Westpoint para conseguir más alistamientos en sus filas. Fue una gran campaña mosaico que siguió los preceptos de ética profesional al pie de la letra. En la actualidad, el cambio en la agresividad publicitaria denota que las guerras en oriente próximo parecen ser poco atractivas para el potencial soldado yankee que, en muchas ocasiones, ve bien destinar su vida para la armada pero no en el campo de batalla, sino en el cuartel apostando al poker o, como mucho, haciendo maniobras.

 Desde luego, con estas noticias, uno se sorprende de cómo va cambiando el panorama publicitario, convulso en estas fechas por la crisis. Para promocionar el próximo alistamiento masivo podrían colocar a Super Mario o a Sonic encima del I WANT YOU IN U.S. ARMY, aquel clásico cartel de la 2ª guerra mundial con el Tio Sam reclamando más sacrificio contra el nazismo. Está todo por ver y una vez más, la realidad supera a la ficción.

Diego Celma Herrando

Imagen: britannica

UNA NUEVA ETAPA PARA TVE

Con la entrada de 2010, el entramado de TVE ya no será financiado por la publicidad de cientos de empresas privadas. Antes de las uvas veremos el último spot de TVE1 y de la 2.

 Así pues estos dos canales solo podrán emitir autopromociones, anuncios de campaña electoral y campañas con fines sociales pero sin la posibilidad de lucrarse con ello. La primera gran consecuencia es que se reducirá notablemente el contenido más comercial: los espectáculos deportivos, las películas de Hollywood y  las series americanas. Por contrapartida, se emitirán más contenidos culturales, cine alternativo y series españolas. En definitiva, se enriquece el abanico de posibilidades de los televidentes: para lo comercial ya están el resto de cadenas privadas.

 Ahora bien, quizás pase algo parecido a los documentales de la 2, ahí están, siempre se emiten, todo el mundo los ve según las encuestas, pero los datos que recogen los audímetros demuestran lo contrario. ¿Y si la audiencia cae estrepitosamente? Todos sabemos de lo que son capaces las series españolas que, quizás sean los formatos televisivos más efímeros del globo.

 Yo no sé si es una decisión equivocada, lo que sucede es que, como siempre, vamos siguiendo el camino marcado desde Bruselas, asumiendo todas las decisiones de la unión. Gran Bretaña con la BBC, Francia debido a Sarkozy, En Italia un máximo de 12 minutos por hora, en Alemania ¡solo 20 minutos al día! Lo que quiero decir es que quizás tengamos cierto complejo de gregarismo. Primero fue el horario de los bares, luego la Ley antitabaco, y ahora la supresión de la publicidad…a este paso vamos a dejar de ser un país different.

 ¡Feliz Año nuevo!

Diego Celma Herrando

Imagen: infoperiodistas

PEPSI ROMPE SU MATRIMONIO CON SUPERBOWL

200.000 hamburguesas, 100.000 hot-dogs, 70.000 litros de cerveza, 10.000 bolsas de palomitas. Todo en la SuperBowl es a lo grande: la asistencia, el seguimiento por televisión, la retransmisión, las cheerleaders, los cantantes, los spots y la inversión publicitaria, incluso las entradas se agotan años antes… En este macroevento a nivel supranacional juegan además dos equipos de fútbol americano con osamenta de Medievil, colores llamativos, cascos, coquillas y un balón amelonado.

Los cantantes de su descanso (si es que se le puede llamar así) son “prometedores” teloneros como Prince, Rolling Stones o Michael Jackson. Y quién no recuerda aquel surrealista suceso de cuero y ébano entre Justin Timberlake y Janet Jackson que ya pasó a la historia. Estas cifras y acontecimientos dan fe del alcance de este partido de la NFL, que no deja de ser eso, aunque estos americanos son doctores en magnificar: ya hicieron de Arnold un gobernador, de un atentado dos grandes guerras, de un átomo un infierno…

Ahora mismo, lo destacable del evento es un asunto relacionado de nuevo con recortes publicitarios. Pepsi abandona su spot en la final tras más de dos décadas de tradición. Si bien es cierto que colocar un spot en él supone varios millones de dólares de inversión no es menos verdad que es uno de los elementos clave de su eterna batalla con Coca-cola, que en EE.UU es mucho más encarnizada que aquí. Su lucha mediante publicidad comparativa es de lo más reconstituyente, escribiré sobre ello en los próximos días.

La corporación se defiende reseñando que mantienen los anuncios de Doritos. Pero lo cierto es que esta empresa, que el año pasado se gastó más de 50 millones de euros en este evento, sorprende con esta acción a la vez que alega que va a redirigir su inversión en comunicación a Internet y las redes sociales.
No sé que está sucediendo este 2009 pero todos se lanzan a lo alternativo: BMW deja la F1 para aparentar ser sostenible, Freixenet repite anuncio para variar, los carteles antiguos se perpetúan en los soportes y ahora Pepsi apoya la publicidad no convencional. ¿No será más fácil reconocer que no hay dinero?

Diego Celma Herrando

Imagen: k2lp

CAVA SIN BURBUJAS

Estamos en Navidad; tiempo de regalos, de Santa Claus, de copiosas nevadas, de operaciones salida y retorno, de mirra, de condonación de sanciones por parte de la benemérita, época de heroicidades de John Mclane, las navidades del This Is It (el regalo estrella), el primer anuncio del año, un periodo para olvidarse de la dieta, para dejar de fumar, el spot de Freixenet, el belén, el pavo…un momento, ¿la natación sincronizada de Freixenet? Algo no encaja. ¿Este anuncio no fue utilizado el año pasado? ¡Vaya fiasco! El nuevo anuncio de la empresa catalana había sido un gran momento prenavideño desde antes que yo naciera. ¿Será culpa del boicot al cava catalán?, ¿Será culpa de la crisis?, ¿O un computo de ambas situaciones adversas?

 Se había instaurado una gran tradición; cada año desde 1977, Freixenet ha ido presentando a finales de otoño su nueva campaña. En estas tres décadas, su publicidad siempre ha estado coronada por una gran estrella del mundo del espectáculo: Pierce Brosnan, Penélope Cruz, Meg Ryan, Montserrat Caballé. Alejandro Sanz, Andie McDowell, Anthony Quinn, Placido Domingo, Paz Vega…

 Estos protagonistas han ido creando una glamourosa imagen corporativa, han ido subiendo paulatinamente el listón y han convertido este anuncio de cava en uno de los más legendarios de la televisión española.

 En 2007 llegó el punto más álgido con una superproducción dirigida por Scorsese realizada exclusivamente para su proyección en las salas de cine. Aquel cortometraje de “La llave» tenía un marcado carácter cinematográfico combinado con una trama de suspense y una elegante decoración. La marca solo aparecía hacia el final, así pues, la gente prestaba atención desde el primer minuto al pensar que se trataba del filme por el que habían pagado su butaca. Su eficacia fue importante a pesar de que los sufridos espectadores la abucheaban sin cesar al ver que era simple publicidad.

 Tras estos aires de grandeza, esta ambiciosa gran campaña y todos esos millones de pesetas y euros invertidos durante años, ha llegado una gran caída en 2009 cuando, para sorpresa de la mayoría, se ha reciclado el anuncio del 2008.

Algún envidioso dijo en algún momento de nuestra historia que “cuanto más alto se sube, más grande será la caída”. Ahora Freixenet está sufriendo las consecuencias de este sabio aforismo.

 ¡Feliz navidad!

Diego Celma Herrando

Imagen: siemprenavidad

LES DEMOISELLES D´AVINYÓ

He encontrado este artículo en un borrador dentro de mi menu de administrador, no sé cual habrá sido el problema pero en realidad fue publicado en noviembre de 2008. Lo republico dada su importancia simbólica.

Cuando creamos Tritiopublicidad se comenzó a gestar el logo que nos identificaría.

Vicente me recomendó que realizara la abstracción de un astrolabio para transmitir valores de estrategia y planificación. Un astrolabio era un instrumento que permitía ver las posiciones de los astros en el universo.

Existen dos tipos, el astrolabio propiamente dicho, y el astrolabio esférico o, tambien llamado, esfera armilar. El astrolabio convencional no es muy interesante estéticamente, en cambio, el astrolabio esférico, con sus anillos concéntricos, tiene cierto misticismo.

Finalmente, me decanté por sintetizar la esfera armilar y…dibujando…me percaté de su semejanza al cubismo de Picasso. Fue entonces cuando me acordé de «Las señoritas de Avignon» y combiné colores del histórico cuadro e introduje un ojo en su interior.

La esfera armilar es una herramienta que requiere enorme precisión en su construcción y conocimientos elevados en su manejo; y el cuadro de Picasso nos transmite los valores de arte y de creatividad. Así pues los valores de Tritiopublicidad quedan fusionados en un logotipo llamativo por forma y por colores. ESTRATEGIA, PRECISIÓN, ARTE Y CREATIVIDAD.

Un saludo. Diego.

Imagen: cienciayagua, pezera

EL ENGAÑO DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

Los inicios de la Responsabilidad Social Corporativa (R.S.C.) se sitúan en la década de los setenta, pero su mayor expansión aconteció a finales del siglo XX. El Pacto Global de la ONU es el organismo internacional que regula sus principales directrices.

 La aplicación de la RSC atañe a ámbitos importantísimos de la empresa como son la gestión ambiental, la relación con el entorno social y algunos aspectos económicos.

Sobre el papel, las grandes multinacionales de sectores polémicos como la energía nuclear, la industria petroquímica o las constructoras llevan muchos años desarrollando mejores sistemas de gestión para sus recursos humanos y para minimizar los efectos perniciosos en el medio ambiente. La realidad es diferente.

 En teoría, habría que destacar que el Protocolo de Kyoto ha afectado a la producción de las grandes industrias. En la práctica, este gran “compromiso” es una manera más de promocionar la imbecilidad humana hacía el universo exterior.

Según lo acordado, cada país tiene un límite de contaminación; para evitar disputas, se dividió el pastel de emisiones según variables económicas. Los países desarrollados pensaron…si yo puedo contaminar 5x y esa nación de indígenas contamina 0,5x, yo le compro a ellos el 1,5x restante de su parte. Lógico. Otros como EE.UU., que se liquida el 25% de la producción mundial de combustible fósil, se han meado en el Protocolo y se han borrado después de una entrada simbólica, alegando que China e India contaminan sin ningún control amparándose en su condición de países en desarrollo.

 Somos una verdadera plaga, y con este tipo de actos estamos pidiendo a gritos que el planeta se jubile ya.

 Pero mientras esperamos nuestra sentencia, hay que aprovechar el momento, Carpe Diem, hay que sacar tajada y para ello son necesarios billetes y posibilidades de ocio y negocio. Las empresas están asimilando la fea costumbre de respetar las malas maneras de la competencia para evitar un ataque recíproco que saque a la luz sus propios lodos. Algunos sectores respetan el maltrato al trabajador, otros el maltrato al ecosistema, otros el maltrato a la sociedad. Es un respeto pactado para sacar el mayor beneficio posible.

 Como todos estos datos oscuros no salen a la luz, todas las grandes corporaciones aplican la RSC a la perfección a ojos de la sociedad. El problema viene cuando una catástrofe de gran magnitud no puede ser escondida de los omnipresentes medios de comunicación. Un gran ejemplo fue la catástrofe del Exxon Valdez, un petrolero que tiñó Alaska de carburante y de lágrimas de los esquimales. Una situación sin precedentes que llevó a la empresa a la peor crisis de imagen de toda su historia.

Muchas organizaciones están jugando con fuego, simulando aplicar la sostenibilidad y la responsabilidad social en su día a día, pero cuando llegue el momento de la zozobra se encontrarán indefensos ante una sociedad muy concienciada y no ante aquella caterva de 1989 que creía que el ecologismo era una cosa de locos.

 Diego Celma Herrando

Imagen: aire21

FOX BASEBALL

La polémica Fox News, propiedad del magnate de la comunicación Rupert Murdoch, lleva criticando cada acción de Barack Obama desde el comienzo de la legislatura. Le critican por todo, en política exterior, en economía, en sanidad e incluso sobre las guerras de Oriente próximo. No me extrañaría demasiado que con el rumbo que han tomado las acusaciones le acaben señalando a él como responsable de la invasión de Irak…aquí todo vale.

Y digo ésto porque algunas tertulias de ese “medio de comunicación” han alcanzado niveles surrealistas y hasta irritantes.

Uno de los presentadores más carismáticos de Fox, Glenn Beck, confabulaba recientemente sobre la posibilidad de que Obama no sea ni siquiera ciudadano de nacionalidad estadounidense, y además asegura que la cúpula del gobierno actual esta dirigida por pensamientos maoístas. Para añadir el tono dramático necesario y siempre siguiendo los principios moderados y objetivos del periodismo a raja tabla, Beck aparece en sus programas con un bate de béisbol con que pretende incitar a todo norteamericano que ama a su patria a defender su país.

 En contraposición, desde la Casa Blanca se sigue una estrategia para desmentir tanta falacia. El Jefe de Gabinete del gobierno de Obama, Rahm Emanuel, es el director de esta campaña cuyo fin es evitar que este ataque desmesurado tenga repercusiones.

Hay que añadir que el 44º presidente de U.S.A. lleva casi 800 veladas sin concederle una entrevista a la cadena Fox.

 Lo cierto es que a Obama se le multiplican los problemas: además de esta artimaña republicana, recibe cada día en su buzón varias amenazas de muerte, la economía se empeña en seguir en el fango y no era todavía el momento para “su” Nobel de la paz.

 Por si fuera poco, la olla a presión de los países musulmanes no deja de cocinar carne humana. Bush decidió meter el hocico en una colmena de abejas que no eran libres pero que vivían más o menos en paz. Ahora, sin abeja reina, con la miel escasa y compartiendo panal con la especie norteamericana, los picotazos son de T.N.T.

Mientras tanto, no olvidemos que George practica tiro al plato todos los días en su rancho de Texas, degusta cerveza fría y se broncea bajo el sol de Crawford.

Diego Celma Herrando

Imagen: Todayinbaseball, Blackpoliticalthought

OSAMA «VID» LADEN

Una fría mañana de noviembre, el Director de Contenidos de Al Jazeera conduce su coche durante el corto trayecto que cubre la sede central de la cadena y su vivienda. Nada más llegar, un nervioso becario le asalta suplicándole que antes de desayunar vea un vídeo sospechoso que ha aparecido en las oficinas, su firma es de Al-Qaeda.

 Pero a pesar del pánico inicial desatado en la sucursal, se calman los ánimos para concluir que: visto uno, vistos todos. Es otra grabación de baja calidad en la que aparece el líder taliban amenazando a Occidente por los crímenes de no sé que… Es un vídeo atemporal, que tampoco da pistas del paradero y que eso sí, parece mostrar a un Osama un poco más envejecido. Por lo visto, sigue vivo y coleando.

 Cuando el vídeo da la vuelta al mundo, cae por fin en los supuestos expertos de la CIA, analistas paranoicos que vieron armas en lugar de granjas a orillas de los ríos Eufrates y Tigris. Tras meses de investigación, las pruebas son inconcluyentes…

 Osama Bin Laden es el responsable, no ya del atentado más espectacular de la historia, que causó 2996 muertes, sino de todas las que siguieron después; en Londres, en España, en Bali e indirectamente de las muertes en las guerras de Irak y Afganistán y también del hervidero en el que se ha convertido la antigua Babilonia, ayer mismo 158 personas murieron en un atentado de dudosa autoría. Al Qaeda y Osama despertaron el odio americano y el mundo lo está sufriendo casi tanto como a él.

 No sé si realmente Bin Laden exhaló su alma hacía los infiernos debajo de los escombros de Tora Bora allá por 2002, o sí en 2007 fue asesinado por Omar Sheik. Lo evidente es que su imagen sigue viva en las retinas de todos los occidentales. La simple mención de su nombre nos recuerda aquel fatídico día del final de verano en el que Manhattan se escondió bajo una densa nube de polvo.

 Puede que Al Qaeda esté reviviendo aquella leyenda que circula por los campos de Castilla y Aragón que cuenta que, durante la reconquista y cuando el Cid Campeador fue herido de muerte, un joven bigardo con parecido físico al mito, lideró a las hordas cristianas aterrando a los moriscos. En su día fue una gran estrategia de comunicación, hoy es posible que la única manera de mantener acorbadada a Europa sea a través de falsos videocomunicados.

 La mera presencia del Cid podía hacer cambiar el signo de la batalla. Hoy en día, la presencia de Osama Bin Laden puede cambiar el signo de su Guerra Santa.

Diego Celma Herrando

Imagen: elpais

MECENAZGO INTERESADO

Miguel Ángel, Leonardo Da Vinci, Brunelleschi, Rafael, Bernini, Jean Jacques David, Poussin, Tintoretto, El Greco; todos grandes artistas de la historia. Los citados arriba en algún momento trabajaron como propagandistas del clero.

 Ciertamente, casi todos los mejores de cada época han tenido en el cristianismo su gran mecenas. Otros mecenas famosos, como los Medicis de Florencia, invirtieron sus fortunas en edificios eclesiásticos. Pero de alguna u otra manera, el vaticano posee una colección artística de un valor incalculable.

 Una de las grandes gestas de la iglesia es, además de su labor humanitaria y doctrino-académica en algunos colegios, la de haber sido la gran impulsora del arte debido a su mecenazgo. ¿Pero esas inversiones eran desinteresadas o perseguían algún fin?

 Durante siglos, han financiado a cientos de artistas para que dediquen parte de su tiempo y obras a propagar los ideales católicos en forma de creaciones artísticas. Decenas de obras declaradas como irrepetibles por la UNESCO que representan los ríos de tinta que recorren las Biblias que cogen polvo en nuestras estanterías. Una enorme estrategia de propaganda que, en épocas lejanas a los medios de comunicación, contaba con los servicios de los más exquisitos creativos de la humanidad.

 Para terminar, una paradoja; cabe destacar que una organización edificada a partir de cimientos espirituales se sustente realmente sobre obras materiales y terrenales.

Diego Celma Herrando 

 

Imagen: ojodigital